文档介绍：聚美优品企业战略分析
孙立伟
【摘要】
【关键词】
【目录】
聚美优品公司简介
二、SWOT分析
聚美优品公司战略
聚美优品公司简介
公司概况
聚美优品的前身是团美网,中国第一家专业化妆品团购网站,也是中国最大的化妆品团购网站。在2010年9月,为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位,深度拓展品牌内涵与外延,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,并且启用Jumei全新顶级域名。2011年,聚美优品优雅转身,自建渠道、仓储和物流,自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C,打造另类的时尚购物平台。
(二)创始团队
聚美优品的创始团队由三位海归精英组成。
陈欧,创始人,聚美优品CEO。16岁留学新加坡,就读于南洋理工大学,大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena(原gg平台,现在全球拥有超过2400万用户),并曾在Google等公司任职。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位,成为该校历史上最年轻的中国MBA毕业生。二次创业创立中台聚美优品。
戴雨森,联合创始人,产品副总裁。清华大学工业工程系学士,曾在Google、Baidu、Oracle等企业从事用户体验设计与研究工作,专注于互联网产品设计、用户体验规划。在斯坦福大学就读管理科学与工程硕士期间认识了陈欧。2009年,从斯坦福大学毅然退学,和陈欧回国创业。
刘辉,联合创始人,研发副总裁。新加坡南洋理工大学计算机科学专业学士,陈欧在南洋理工大学时的学弟。大学期间作为核心工程师协助陈欧于2005年创建Garena,擅长大型WEB系统及数据库等的分布式架构,WEB编程语言的开发框架设计。2009年放弃价值百万美金的股票回国,与陈欧一起再度创业。
宗旨和愿景
宗旨:聚集美丽,成人之美
愿景:让变美更简单
聚美优品的商业模式
二、PEST分析
P(政治环境)
近年国家出台了一系列的法律法规,包括《中华人民共和国电子签名法》《关于加快电子商务发展的若干意见》《电子认证服务密码管理办法》《网上交易平台服务自律规范》《支付清算组织管理办法》《关于加快电子商务发展的》
三、PEST分析 1、P(政治环境) 2、E(经济环境)
3、S(社会环境) 4、T(技术环境)
P政治法律因素分析:
我国人口众多,仅内地目前的男女比例大约为116:100,所以可见国内的化妆品够大,而现在生活人们对生活质量的要求越来越高,外在保养也成了必不可少的一个环节;并且从货币政策的角度来看,目前国家实施适度宽松的货币政策,企业所得税税率有明显的调整,将明显降低内资企业税收负担,提高内资企业税后利润,有利于企业改善资金状况,扩大再生产。此外,电子商务越来越受到人们的欢迎;物价越来越高,而团购价很有诱惑力;并且法律体系保障团购的信誉度不降低。所以聚美优品的发展前景还是很值得看好的。
E经济环境分析:
近几年国内团购愈见风行。而化妆品市场又是均利润在25%~30%,一些高端品牌的利润更高。做化妆品B2C,无疑可以利用网络渠道的低成本而降低成本,让利给消费者,从而打造一个物美价廉的化妆品网购平台。并且中国是全球第三大化妆品市场,而国内化妆品B2C市场一直缺乏一个知名的垂直类网购品牌,于是在化妆品领域做团购模式无疑是一个很好