文档介绍：SWOT分析
聚美优品背景
聚美SWOT分析
S——优势
W——劣势
O——机遇
T——挑战
竞争战略思考
聚美优品的背景
创始人,CEO :陈欧
16岁留学新加坡,就读南洋理工大学,26岁获得美国顶级大学斯坦福大学MBA学位。大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena(原gg平台,现在全球拥有超过2400万用户),二次创业创立中台聚美优品。
聚美优品的背景
聚美优品的主营产品
护肤; 彩妆; 全身护理;
香水;食品; 保健品; 少量的奢侈品。
聚美优品的背景
聚美优品(前团美网),是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。
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优势——Strength
①优秀的创作团队
具备较强的业务运营能力(名人效应:韩庚代言)  
②星光璀璨的投资团队
徐小华、吴炯、险峰华兴创业投资、红杉资本,与买方和供应商长期稳定的合作关系(兰蔻官方合作伙伴等)
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优势——Strength
③完善的服务体系
以化妆品团购为特色的B2C商城,30天拆封无条件退货、商品使用后信息交流平台、售后服务周到
正品保证
口碑中心
100%实物拍摄
30天拆封无条件退货
聚美SWOT分析
劣势——Weakness
①宣传力度有待加强。
聚美优品起步相对较晚,虽然在业界受到了很大关注,但相对于消费群体来说,“聚美优品”仍是个陌生的平台。聚美早期完全是靠口碑和服务来赢得消费者忠诚度。广告很少,在公众中宣传力度不够,消费者对其的记忆远远不如其他等网购平台。
②物流体系有待加强。
物流配送是制约电子商务发展的瓶颈,只有打开瓶颈,才能获得重生。
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机会——Opportunity
①.团购市场近期不断发展,中国是全球第三大的化妆品市场,未来还有较大的发展空间
②.政府对电子商务的扶持,为团购行业扫清了道路
③.团购的商业模式清晰、盈利快,一旦具备较强的运营能力和市场累积,盈利压力较小,可以快速实现收支平衡
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威胁——Threat
①行业竞争激烈
不断有新的颇具实力的竞争者加入,部分团购网站或购物平台早已抢占市场,例如拉手网、乐蜂网等。人们养成的固定消费习惯很难一下子改变
②针对的消费人群有限
消费人群主要是女性百度,而且腾讯旗下的电子商务网站也在重金投资下开始运营,又有一部分市场开始被瓜分。