文档介绍：创意简报本简报存客户主管、文案、美指处名称地理位置规模描述: 描述: 描述: 产品描述: 市场状况描述: 竞争对手名称介绍描述: 消费者消费形态描述: 推广策略形象建立期展示销售期形象持续期主要销售期品牌性格物理性: 感性: 单一主张/权重/支持1)2)3) 广告目的文案要求风格要求必须要求限制要求进度: 填表日期: 200 填表人: 创意简报(实例)本简报存客户主管、文案、美指处名称深圳龙岗世贸中心地理位置龙岗中心城毗邻龙岗区政府规模超大规模商业集合体描述: 龙岗新中心城商业指标描述: 政府政策倾力扶持,未来建设新龙岗的中心描述: 占地面积 31126 平米,总建筑面积 69073 平米,建筑层数共 4层。龙岗的商业母舰。户型描述:分四层经营, 顶层为展览中心。 1—3层将以功能和商品分区。市场状况描述: 龙岗商业总体较弱,目前在相对繁荣的老城区也只有“人人”、“南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出,许多住宅集中在此却无一家大型百货,居民大宗购物需要到关内或老城,极不方便。竞争对手名称龙兴广场介绍描述: 与世贸中心均位于龙岗中心城,同处一条直线上,其定位也是综合商场,目前已是现楼条件。但是其规模远不及世贸中心,楼体外立面不够美观,地段也更偏一些。消费者世贸中心将实现目标消费群的最大化,无论男女老幼,世贸中心都是实现消费、休闲、美食、娱乐的顶上之选。推广策略形象建立期:现在—— 8月初正式发售期; 8月初品牌性格物理性:龙岗商业绝对的领袖,规模超大,理念新锐。感性:领先的、潮流的、全方位商业休闲的新感受。单一主张/权重/支持航母式商业载体,规模超大龙岗未来中心城,占尽先机占地3000 0平米超大规模,气魄惊人广告目的单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合,建立世贸中心在龙岗的商业领袖形象必须要求限制要求进度: 填表日期: 2001/6/9