文档介绍：项目批准号
附表一
XX民族学院
大学生创新项目申请书
项目名称：新环境下XX玉露一体化传播战略研究
申请人：祝伟
所在院部：经济与管理学院
专业：市场营销
联系：
指导教师: X继耀职称讲师
申报日期：2012年3月23日
XX民族学院教务处制
一、项目情况
项
目
简
况
项目名称
新环境下XX玉露一体化传播战略研究
项目类别
A、学科竞赛类； B、学术论著类； C、创新实验类
申请经费
5000元
起止年月
2012年5月—2012年8月
项
目
组成员
姓名
专业
学号
所在学院
项目中的
分工
本人签字
祝伟
市场营销
K061041420
经济与管理学院
公关与营销策划
X鸿健
市场营销
061040514
经济与管理学院
市场调查与数据分析
龚胡凡
市场营销
K061041422
经济与管理学院
会计与论文编写
指导教师情况
XX
X继耀
学位
博士　
职称
讲师
研究方向
市场营销学在我国的发展与应用研究
授课名称
市场营销
项目简介　
引言：
茶叶作为“仙居XX”现代化农业发展的支柱产业，已经成为农民增收的主要来源，玉露茶发展定位在打造XX品牌精品上，究竟如何在发展民族产业、创建民族茶叶品牌、拓展国际茶叶市场的热潮中脱颖而出，成为国际品牌？这是一道摆在我们年轻学子和领导干部面前必须思考的问题。
项目提出的原因：
为振兴民族产业，XX市委、市政府科学引领，精心培育，使“XX玉露”得到了社会各界的支持与关心，然而作为同时期的“西湖龙井”“XX毛峰”早已冠名中外，独独“XX玉露”仍然紧守家门，这是我们需要思考的问题。唐宋时期中国茶叶开始发展，21世纪中国加入WTO，参与国际化竞争，然而纵观国内外，中国尚没有茶类形成国际品牌，推向海外的茶类更是少之又少，这是我们当代青年需要解决的问题。振兴中华民族，做中国人自己的产业，首先要形成自己的品牌，把中国几千年的茶叶文化传承四海。
我们的项目：
综合分析国内外茶叶生产和销售市场现状，挖掘出“XX玉露”作为品牌的定位，深入探讨XX市将“XX玉露”作为三X城市名片之一的打造策略，XX玉露集团的品牌规划、品牌建设和品牌维护策略，综合对比国内外茶叶市场的竞争状况，结合当今“仙居XX”，两会改革，国际金融风暴，政局动荡的市场现状寻求出一条“XX玉露”品牌传播、发展、维护的特色之路，为民族产业的振兴，XX玉露茶品牌的探索之路尽一份绵薄之力。
二、立项依据（项目的意义、现状分析）
项目的意义：与全国的著名茶叶品牌如西湖龙井、安溪铁观音、XX普洱等相比我们的差距究竟在哪？地域经济发展环境的不平衡，产业发展起点高度的差异都是影响和制约我市茶叶产业发展的硬伤，我们无法回避，但与我市位置相邻五峰县的采花毛尖何以在近年来迅速崛起？西湖龙井打造了茶都XX，普洱茶红了XX茶叶，安溪铁观音使闵茶走向全球，连肯尼亚CTC红茶，锡兰高地红茶等也竞相争抢中国市场，在这品牌竞争时代，整体提升XX玉露历史名茶已时不我待。
现状分析：XX玉露产自XX省西南部武陵