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文档介绍：中国地产商域网

勤建置业——




翰林华府推广方案

前言

一、总体思路：
1、确定项目在实际推广中的案名及总体定位；
2、明确推广策略中，各阶段的推广方案，特别是前期（2007 年 7 月－10 月），项目及勤建
企业推向市场的第一、二个阶段的分阶段主题和具体诉求方向。
3、以表达项目“高品质、高端产品、品质生活”为主线，引导各阶段项目推广；

二、总体原则
整合优势、集中造势
整合推广是指树立项目的整体形象，集中整合项目无形资产。
在广告方案设计中，，突破常规思路，必须以全新的概念，全新的操作方式、全新的媒
体整合手段进行营销传播，整合各种内部、外部资源，激发市场轰动。
全程推广，与项目开发节奏相适应，同步共振。
推广活动贯穿于从宣传开始至项目热销的整个时间跨度中，必须与项目开发进度紧密配
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合，在各期项目推广中，造成数个高潮，此起彼伏，扩大推广的深度。
分阶段策略
为了保持项目形象在消费者心中的新鲜感，并且紧密配合项目工程进度，整合推广过程
中媒体要组合运用，在分阶段推广中主题鲜明、准确，在项目推广过程中要花样翻新、系列
展开、阶段性推进，必须收放结合、张弛有度，创造多个推广高潮。
借势造势
铺天盖地的广告攻势对于一个住宅项目的推广前期来说是不切实际的，而直接面对目标
客户群，从他们关注的事情入手，并在推广活动中给予他们对应的参与空间，把项目静态的
展示和业主动态的参与相结合，配合立体的媒体宣传，造势与借势并重，迅速完成销售。

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第一篇 项目命名及总体定位