文档介绍：广告道德规范的对象及内容 1、广告道德、法规规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。即一切广告活动, 及从事广告的人。所谓广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。而广告活动指广告信息传播的全过程,包括广告内容、表现方式、运作行为等等。 2 、广告活动主体从事广告活动的人( 包括自然人、法人) 就是广告主体, 由三部分组成: 广告主、广告经营者、广告发布者。(1) 广告主广告主指为推销商品或提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人,其他经济组织或者个人。广告主是广告活动得以进行的原因和初始动力。广告主是广告活动的市场源头、负责支付设计费、制作费、发布广告所需的一切费用, 由此形成广告市场的源头。如果没有广告主, 就没有其后一系列广告行为。法人:具有民事权利能力和民事行为能力,依法独立享有民事权利和承担义务的组织。有企业法人、经营性活动的事业单位法人和社会团体法人等类别。其他经济组织: 指不具备法人条件的合伙企业、非法人的经济组织, 包括依法登记领取营业执照的私人独资企业、合伙组织、合伙型联营企业及分支机构, 如乡镇企业、银行保险金融系统的分支机构等。个人:自然人,这里也指个体工商户或有经营活动的个人。(2) 广告经营者指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人,包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告社, 一般指为广告主和广告媒体提供服务的综合的或专营的广告公司。广告经营者是接受委托提供广告服务的中介者。介于广告主和广告媒体之间。基本经营范围:广告设计、制作、代理广告经营者可以是法人、其他经济组织或个人(3) 广告发布者指为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织,即各种类型的广告媒介组织。在我国,规范的广告行为是:广告经营者受广告主的委托设计、制作广告,再交由广告发布者发布。也就是说广告发布活动是一种广告经营行为, 所有的广告活动都应经由广告主经由广告经营者的设计、制作、代理后,再通过广告发布者向社会发布这个过程。广告经营者和广告发布者一起形成了广告服务供给市场。广告发布者可以是法人和其他经济组织。根据我国有关规定,不允许具有私人性质的组织或个人经营大众传媒, 因此自然人不具备广告发布条件, 我国主要是通过广告经营者委托大众传播媒体来发布广告。在从事广告发布业务过程中, 要依法承担与广告发布者相同的法律义务和责任。二、对广告活动主体的道德规范在广告活动中,广告主体应自觉遵守和维护广告市场公平竞争、公平交易秩序,促进广告业职业道德建设, 树立广告业良好风尚, 积极开展广告业自律。在国家各级工商行政管理机关指导下, 广告主体如果有严重违反道德规范, 且情节严重的、构成违法的, 工商行政机关依照广告管理法律、法规和有关规定予以行政处罚; 情节轻微的, 工商行政管理机关应对其进行批评、教育、监督改正。首先, 广告主作为广告活动市场源头, 应怎么做呢? 广告主在进行广告活动时, 应自觉维护消费者的合法利益,本着诚实信用的原则,真实科学的介绍自己的产品和服务。广告主发布商业广告,不应以哗众取宠、故弄玄虚、低级趣味等方式,片面追求广告的感官刺激和轰动效应,应自觉抵制和纠正不正当的广告宣传。其次, 广告经营者应遵循的道德规范。在广告创作中应当坚持创新与借鉴相结合, 继承中华民族优秀传统文化,汲取其