文档介绍：一、       市场环境分析
1、             减肥行业市场现状
作为当代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍趋势增长。
在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济5%用于肥胖治疗。
在中华人民共和国，肥胖人群早已突破9000万，肥胖检出率已达10%以上，都市成年人体重超重者已接近40%，都市中小学生肥胖儿比例已超过20%，并且，中华人民共和国肥胖症患者增长速度已超过某些发达国家。
中华人民共和国减肥产品行业是一种投资和销售金额不断增长、公司和产品数量不断增长，并具备较高收益行业，现阶段正处在市场容量扩张时期。早在减肥产品已占据全国保健品市场半壁江山，年产值已超过100亿元。中华人民共和国巨大减肥消费市场不但吸引了多家中华人民共和国中小医药、食品等公司在生产经营减肥产品，同步也有几家大医药公司，甚至境外厂家都进入该领域。就现状而言，当前减肥市场上产品大至可分为五大类：即保健食品类，茶类，药物类，外用类，仪器类。
从减肥产品投放品种上看，减肥品种集中在茶剂、胶囊、贴剂和冲剂四类剂型上，这其中以老式茶剂型占据了主流。茶剂报刊广告耗费比重占到了减肥产品报刊广告总量30%左右；另一方面是胶囊和贴剂。冲剂作为一种新兴品类在减肥产品市场中占据了13%份额，属于市场占有量至少一类剂型。
近年来，美容院减肥异军突起，开始国内整个专业减肥市场，有50%份额由美容院占据，美容院将是将来几年减肥纤体市场主流。
减肥市场巨大利润吸引了众多厂商，各种减肥品纷涌而至，产品品质良莠不齐，大小品牌你挣我抢，某些公司急功近利、对消费者缺少责任心进行虚假广告宣传，给消费者和减肥市场带来极大损害；并且各种减肥品产品功能趋于同质化，产品研发落后，导致品牌生命力短。针对减肥市场问题，中华人民共和国应早日出台减肥行业有关原则，打击治理违法虚假广告，同步减肥品生产公司应树立诚信经营理念和产品品牌意识，针对产品功能进行创新，对的进行市场定位，注意广告传播力和优化创新。
将来3-5年将是减肥产品生产公司发生重大转折时期，市场供求关系和行业发展将会发生市场容量扩张速度将放缓，总体价格水平将下调，减肥品市场将平分秋色，中药类减肥药继续畅销，减肥产品呈现多样化等变化。减肥市场在将来几年还会有很大发展，各机构应当依照这些变化调节自己经营方略。
随着国内经济向前发展和人民生活水平不断提高，肥胖患者也将继续增长。中华人民共和国减肥市场前景是十分辽阔，预测减肥品消费额将达600亿元。
2、竞争对手分析
从上述减肥市场现状分析咱们可以看出，倩秀当前只是国内减肥产品中极为普通一种品牌，也就是说咱们竞争对手无处不在，市场中危机四伏，
 
二、       目的消费者分析
从倩秀品牌定位咱们不难看出，倩秀目的消费者普通不会太年轻，更多介于中青年，中档收入年轻女性占比较大，随着减肥市场不为断成熟，在校学生占比将会加大。此类年轻女性普通受过较好教诲，且有一定品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。吸取资讯来源重要来自于互连网、潮流杂志、电视。
减肥对于国内市场来说，在后来相称长一段时间内还处在市场教诲培养阶段，消费虽然对减肥有一定结识，但是较少掌握专业任职，在这个阶段，首当其冲是把消费者教