文档介绍：广播电视节目创新的思考学习心得
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广播电视节目创新的思考学习心得
一、树立品牌意识是节目创新的重要前提。
根据国家广电局1998年底统计，全的广播电台294座，电视台、有线电视台560座，县级广播电视台1287座，形成了广播与电视、有线与无线、中央台与地方台的节目交相覆盖的局面。面向日益丰富的节目和日渐挑剔的受众，媒体与受众之间的主被动性规律逐渐被打破，从而引起了激烈的媒体竞争。广播电视节目在一定程度上已开始进入了“买方市场”。在这个“市场”中，人们用手中的遥控器随心所欲地选择着自己所钟爱的信誉良好，质量上乘的“产品”。在这种竞争形势下和竞争环境中，从某种程序上把企业市场经营的观念纳入节目的制作和发展，用节目品牌的效应树立自身的形象，从而增强受众对它的亲和力和信任感就显得必要而且十分迫切。
品牌节目对于一个频道乃至一个台来说，就像产品品牌之于企业，拥有品牌就意识着市场的成功。无数事例证明，树立品牌意识，能够激发人们创新节目、创立品牌的积极性和创造力，进而激活一个收听收视时段，创造一个新的收听收视群体，甚至使一个台焕发生机。相反，缺乏品牌意识，就会缺乏节目创新的基础和前提，整个台的形象就会被平庸节目所淹没，更谈不上市场和效益。
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树立品牌意识，最重要的是要使自己的“产品”有突出的个性，在节目创新过程中，注重创造新的受到人们欢迎的广播电视艺术门类，用各种广播电视语言和手段满足人们的视听心态和追求。比如，湖南卫视《快乐大本营》在综艺节目的结构和模式上开了一个先河，它将游戏系统化、专题化，形成了巨大影响；浙江电视台在全国首次成功创办了“周末版”后，去年4月和5月又相继推出“健康版”和“戏曲版”，再次成为全国第一。这种敢为天下先的创新精神实质上就是强烈的品牌意识催化的结果，它带来的是品牌节目的树立，得到的是丰厚的社会效益和经济效益。而作为地方台，山东齐鲁电视台新闻栏目《百姓办事》，观众反映是“好看”，圈内人士的评价是“有新意”。
其实，这个栏目包含的每一个节目都算不上精品，也没有报道过什么独家新闻，甚至从来没有表现过一个完整的事件。它的成功之处在于一种大胆又颇有力度的新闻理念：电视新闻符号，应当定义为综合性的像拟符号；最能体现电视独到之处的新闻应当是同步地、原生态地记录新闻事件过程、状态的新闻……，这就是一种创新。“产品”的个性不仅体现在内容里，而且还应表现在形式上，那就是注重培养有个性的`主持人作为节目的形象代表，作为品牌的标志。中央电视台《焦点访谈》、《实话实说》等，就是因为有名牌节目主持人，才有把节目的宗旨、主题、思想、选材化为形象现实。主持人以潜移默化的方式，影响着人们的收视行为，影响着人们对电视台的选择。从某种意义上说，培养塑造一批优秀节目主持人，是品牌意识强烈的具体体现，是节目创新的核心内容之一。
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二、坚持地方特色是节目创新的基本方向。
树立品牌意识是节目创新的基础和前提，办出特色风格则是衡量节目创新效果的基本标准。有人戏言现在是“有钱的克隆外国，钱少的克隆港台，没钱的克隆卫视台”。这些现象说明了我们的许多节目缺乏