文档介绍：一、色彩(sècǎi)概念
色彩作为一个设计语言，在包装设计中是一个重要的表现要素(yào sù)，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的情感反应与变化，是宣传企业和产品的重要手段。
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对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键因素。对色彩的应用没有一成不变的法则，要在系统掌握色彩理论的基础上，重视(zhòngshì)市场研究与之相适应的色彩运用规律，同时要求包装设计者有科学准确的运用技巧，有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力。
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（一）色彩(sècǎi)的三原色
平常我们看到的大多数颜色都是多种色彩的混台色，这些混合色都是由三种基本的颜色混合而成的，颜料的物理混合原理中的三原色指的是红、黄、蓝三色，而光的三原色则是红、绿、蓝三色。印刷混色主要(zhǔyào)是以颜料的三原色红、黄、蓝而展开的。
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任何色彩都是由色相、明度和纯度这三种主要性质所决定(juédìng)的，这是色彩的三个基本属性，它决定(juédìng)了颜色的基本性质。
（二）色彩(sècǎi)的基本属性
色相
指能区别各种颜色的固有色调和相貌的名称，是区分色彩的主要依据，是色彩特征的主体因素。
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明度
色彩的明暗差别，深浅层次差别。有些纯度高的颜色在视觉上不太好分辨其明度层次。
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纯度
指色彩中以单种标准色为基准，其成分比例的多少，是颜色的鲜明程度。
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二、色彩(sècǎi)对比
在两种相对的状态之间，我们能看出明显的色彩性质不同的称之为对比。强烈的对比例如大小、黑白(hēibái)、冷暖等。色彩效果就是用对比的方法来相互增强和减弱。包装设计的色彩应用中，对比构成了色彩设计要素的基本手段。
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（一）色相(sè xiānɡ)对比
色相(sè xiānɡ)对比是对比形式中最简单的一种，通常由未经调和的色彩以最强烈的明度来表现。色相(sè xiānɡ)对比有很强的视觉冲击力，令人兴奋。
一些典型的色相(sè xiānɡ)对比组合有：（黄／红／蓝）、（红／蓝／绿、蓝／黄／紫）、（蓝／橙／黑）等。
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（二）明暗(mínɡ àn)对比
白色和黑色是最强烈的明暗(mínɡ àn)对比。白黑两色在所有的性质方面几乎都是对立的，它们之间由无穷数量的深浅灰色和彩色构成了一个连续的台阶。人的视觉可以分辨的灰色明暗(mínɡ àn)色调数目取决于视觉的敏锐度。
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（三）冷暖(lěngnuǎn)对比
冷暖是一个自然现象和状态(zhuàngtài)的概念，但用冷暖来描述色彩已经成为一种人们普遍的****惯。
冷暖会引起情绪和生理的反应，在包装设计中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出商品的特色和属性，也使得视觉效果更强烈和醒目。
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