文档介绍：米勒酿造公司的发展历程
米勒酿造公司的发展历程
米勒酿造公司的发展历程
米勒酿造公司的发展历程
一、并入菲利浦·莫里斯公司之前的历史
米勒酿造公司是由 31 岁的前德国酿酒技师 F·米勒于 1855 年创建的。他先在美国旅行了将近 1 年，才选择密尔沃基城开始其酿造业，他买下了密城西郊一家歇业的小啤酒厂。
这个厂名叫普兰克路啤酒厂， 始建于 1850 年，成立 3 年即停产，直到 1855 年米勒用 8000
美元买下它以前没有开工。这个厂的年生产能力为 1200 桶啤酒。但在复工的第一年，米勒只生产了 300 桶。
·米勒的经营哲学是使其产品具有第一流的、稳定不变的质量。他还努力扩大产品在密城及附近 8 个州的市场。当时在这一地区闻名的人物，米勒的啤酒是随时可以买到的，于是他成了一位闻名的人物。米勒的战略是，鼓励人们“聚在一起，边聊天，边品尝米勒啤酒浓
郁的美味。
由于米勒啤酒的声誉卓着，需求增长，米勒在 1870 年盖了一座新厂，扩大生产能力，到
1880 年，该厂年产约 3 万桶。 1883 年，米勒建立了第一座瓶装酒厂，在 3 年内已能将年产量 8 万桶中的 5000 桶装瓶出售。米勒还在芝加哥、密尔沃基、沃克夏等地建了 7 座冷库储存啤酒。
·米勒 1888 年逝世后，他的长子 E·米勒和女婿 C·A 米勒接管了公司，并卓有成效地继承了老米勒的经营哲学，使这家酒厂在规模、能力、产品线和销售方面都继续发展。
1903 年，举行了为米勒佳酿命名的竞赛，结果职名为“米勒高寿” ，标语为“瓶装啤酒香槟”，酒名保存至今， 标语则已消逝。“米勒高寿” 的声誉还得助于它印有月宫仙女的标签。使用这一标签的原因有许多猜测，但主要原因似乎是饮酒人觉得： “米勒高寿”可以同时跨入新的“高级时代”同步前进。
在 1920 年开始禁酒前后，米勒的年产量已达 50 万桶。但由于 18 号修正案的批准，停止了酒精的饮料的生产， 米勒面临它经营生涯一次大危机。 米勒家族作出决策， 保持公司名称，生产一系列新产品，如谷物饮料、麦乳精、保健饮料、汽水等，全部使用米勒商标。
在禁酒期间，E·米勒去世，由其弟 F·A·米勒任公司总经理。 在他的妹妹及其继承人 E·K·约翰的协助下，禁酒令一结束， F·A·米勒就重新生产啤酒。他们立即认识到，禁酒结束将开辟啤酒的新市场，而新市场需要新的经营手段和生产技术。公司在他们的领导下，能适应已
变化的环境，而且产品的质量保持不变。事实上，他们确定的任务是要使“米勒高寿”成为“美国美好的享受”之一。
1947 年，创建人的孙子 F· C·米勒继任公司总经理。他的前任是小 H·C·约翰，他继母担任了短期的总经理。在 F·C·米勒的领导下，公司制定了一个重大的扩充计划，包括建设 1 家酒坊和 3 座熟化、发酵窖。他开展了以家庭消费为主要目标市场的雄心勃勃的推销和广告活动，他是首先注意到这一市场的全国性啤酒商之一。
其结果是，在 40 年代后期和 50 年代前期，家庭消费市场一直是公司发展的重大因素。在这段期间，米勒还执行了使公司积极参与社会事务计划的方针。 “米勒高寿”的销售量急剧增大，产量几乎翻了两番， 公司在全国的