文档介绍：策
划
书
策 划 机 构：国美电器——海尔
策 划 对 象：海尔节能无霜冰箱BCD——268WBCS
策划合用时间段：10月1日至10月7日
策 划 人：工商管理 一班 周盼 15 号
目录
一、前言………………………………………………………………
二、公司概述…………………………………………………………
三、市场状况分析……………………………………………………
1、海尔冰箱发呈现状…………………………………………
2、竞争对手分析…………………………………………………
3、品牌关注度分析………………………………………………四、产品分析…………………………………………………………
1、有霜与无霜对比………………………………………
2、海尔零结霜销量…………………………………………………
3、产品基本信息…………………………………………………
五、功能分析…………………………………………………………
六、定位分析………………………………………………………
七、结束语……………………………………………………………
前言
无霜三门冰箱最受宠 海尔掀金秋冰箱无霜热
在全球经济绿色低碳趋势明显今天，家电行业顺应形势节能风潮涌现，消费者也将绿色低碳作为购买家电最重要原则，因而，绿色低碳无霜冰箱成为市场宠儿。海尔无霜三门冰箱以零结霜率先承办零时代战略，因而备受消费者青睐。依照权威机构中怡康发布数据显示，自零时代战略发布以来，海尔零结霜冰箱销量也一路高歌，直接带动三门冰箱以零售量和零售额份额双第一市场佳绩持续领跑行业，彰显了其行业领军者风范——“高兴冰箱，高兴0结霜”。
据理解，三门无霜冰箱采用独特全风冷技术，从主线上解决了冰箱易结霜难题。而与老式风冷冰箱容易导致食物风干不同是，海尔无霜三门冰箱通过采用光波增鲜和VC保鲜两大保鲜技术最大化保证食物新鲜度，特别是其独有光波增鲜技术可以生成五种仿自然光波，让果蔬继续进行光合伙用，使叶绿素、VC含量比存储在普通冰箱高30%，并可以有效延长保鲜时间。同步，该产品独有速冻功能可以将食物均匀冻透，真正锁住营养成分。
领先产品品质使海尔无霜三门冰箱不但受到国内消费者青睐，在国外市场也成为备受顾客欢迎产品。在刚刚结束德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)上，海尔展出红、白、黑、仿不锈钢色四种颜色MY-Zone系列无霜三门冰箱，成为展会现场最具号召力产品。据理解，海尔是第一种在欧洲市场推出整套无霜冰箱家电品牌。
凭借零结霜、超节能以及领先保鲜效果，海尔无霜三门冰箱成为消费者购买冰箱首选产品。从当前状况来看，十一黄金周期间，国内冰箱市场势必将掀起新一波无霜三门冰箱选购热潮。
二、公司概述
1、关于海尔
海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、营业额1357亿元全球化集团公司。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。
海尔集团是世界第四大白色家电制造商，中华人民共和国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球总员工人数超过5万人，已发展成为大规模跨国公司集团，海尔实现全球营业总额1220亿元。
其集团品牌：
2、既有集团战略：
全球化品牌战略发展阶段（—）：整合全球资源,创全球化品牌。互联网时代带来营销碎片化，老式公司“生产—库存—销售”模式不能满足顾客个性化需求，公司必要从“以公司为中心卖产品”转变为“以顾客为中心卖服务”，即顾客驱动“即需即供”模式。
互联网也带来全球经济一体化，国际化和全球化之间是逻辑递进关系。“国际化”是以公司自身资源去创造国际品牌，而“全球化”是将全球资源为我所用，创造本土化主流品牌，是质不同。
因而，海尔整合全球研发、制造、营销资源，创全球化品牌。这一阶段，海尔摸索互联网时代创造顾客商业模式就是“人单合一双赢”模式。
三、市场状况分析
1、海尔冰箱发呈现状
前，海尔还是一家通过引进德国冰箱生产线来制造中华人民共和国冰箱弥补国内冰箱空白小公司，后已发展成为全球用有20个生产工厂，年生产力超过1000万台冰箱、冷柜生产公司，是全球最大最先进冰箱生产商之一。
近年来，面对激烈制冷市场，海尔坚持以创国际名牌为导向国际战略，并将本土化设计作为开拓海外市场突破口，获得了举世瞩目成就。前三个季度在国内市场推动和国际市场开拓上实