珠宝品牌策略.pptx

文档介绍：珠宝品牌开展策略
姚玉静
品牌的意义与功能
一、品牌的概念
1、品牌：一个名称、字眼、符号、设计或是以上之组合，可以用来区分厂商所出售的产品，并与竞争者之产品有所区别。
品牌的意义与功能
2、品牌的形式：
1〕.可被说出来的局部字母(IKEA)、单字、数字〔7-eleven、3M〕名称等
2〕.无法被说出来的局部
品牌标志(brand mark) ，如麦当劳金黄色的拱形M ；
品牌的意义与功能
品牌的意义与功能
二、品牌的重要性
品牌(brand)是产品的一部份，知名的强势品牌除了可以提升企业之竞争力外，还可以提高竞争者进入市场之障碍。〔举例〕
品牌的意义与功能
三、 品牌的功能
(一)品牌对消费者利益


(二)品牌对企业利益



品牌资产
一、概念
品牌资产：也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。
品牌资产
二、构成
品牌资产构成：是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或效劳的价值的一系列资产与负债。
它主要包括5个方面：
品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产〔如商标、专利、渠道关系等〕。
三、品牌资产的四个特点。
无形的。
以品牌名字为核心。
影响消费者的行为，包括购置行为、以及对营销活动的反响。
依附于消费者，而非依附于产品
案例16、世界十大品牌价值
早在1967年，可口可乐公司就宣称，“即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生〞——充分表达了品牌的特点
因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。