20160131戴河湾业主观影活动总结(陈健).docx

文档介绍：戴河湾业主观影活动总结
新春观影活动是2016年老业主系列活动的第一场，到访观影人数470组，客户反馈电影很好看，礼物很用心，现场氛围效果好，达到了我们举办的活动预期效果。现对活动总结从活动效果、活动成功经验、活动改进与不足、具体改进措施四方面进行总结：
观影活动效果
第一场观影报名人数209人，实际到访190人
第二场观影报名人数328人，实际到访280人
业主到访观影人数达到预期，观影上座率达到90%
活动成功经验：
活动前期微信预热到位，业主参与热情高，报名人数超出预期
活动影片选择正确，业主对功夫熊猫3很满意，一家人都看的挺开心
活动礼品采用有机农产品，价格不高，但非常用心，受到业主的一致好评；
活动前期准备工作足，业主签到、观影流程、具体细节、礼品发放考虑周到，整个活动未出现较大问题，一切进展顺利；
活动组织过程中，站在为业主提供便利的角度，及时处理应急情况，提高业主满意度高。
活动不足之处：
1．活动费效比较高：业主大型普惠活动，每年不宜超过4次
2．北京活动资源少：合作方可选择性小，部分费用高
3．宣传还不够全面：部分戴河湾业主，未得知活动信息
4．对外口径不统一：销售提前透露过多活动细节信息，导致微信活动环节取消后，个别业主对此表示疑问
：签到区业主咨询相关问题，客服人员未及时给予好的答复
6观影场地场次：本次影院选在东5环，距离部分业主较远，第二场时间稍晚，部分业主较晚赶到影院现场，未能观看全部影片
7．后期宣传较弱：活动结束后，宣传推广少，持续性不强
活动改进措施：
1．控制活动费效比，合理把控活动费用，节省不必要的开支
2．寻找北京活动资源，利用工作空档的时间，派专人前往北京，洽谈