文档介绍：actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
软文广告的策划与写作
2009-06-05 18:33
一、软文广告策划
（一）研究广告版面的大小
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，大多数情况下，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，可以说广告版面的大小与广告效果是正相关的。
按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、广告发布的信息量、宣传周期等具体情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式软文宣传宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式等，随着宣传周期的推进可逐渐缩小版面，以便于强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、、地址及企业赞助等重点内容。由于字数局限，一般不体现文案结构的全部，而采用一种陈述性的表述。
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。新闻版报眼用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：
（1）要选择具有新闻性特征的广告内容，或在创意及表现手段方面赋予广告新闻性。
（2）广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
（3）广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
（4）广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
（5）广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense