文档介绍：花花王子品牌的建设建设一个新品牌,是一个强大的系统工程,从品牌命名、形象定位、到渠道构建、到品牌推广等等,错综复杂,每一步都很关键,任何一步没有做好,新品牌就无法诞生或即使诞生也无法生存下去。建设一个新的国际知名品牌,需要解决如下主要问题: (一)品牌命名是品牌成功的关键,什么样的品牌名能获得消费者的认可? 名称、标志、字体、图案、色彩和企业文化,经营理念这一些则是企业的软资产,是企业形象和品牌建设的核心内容。工作服、厂房、办公大楼这些则是企业的硬资产,也是企业文化和企业形象最为直接的体现。因此确立企业的经营理念和企业文化对一个企业的生存与发展具有很长远的作用。(二)如何表现新品牌的品牌主张? 一个厂家首先不能盲目地模仿其他产家的风格与款式,一定要确立自己的生产理念与款式格调,不能随波逐流。做自己的品牌,走自己的路。(三)怎样将品牌定位及核心价值,完美的呈现给消费者? 好产品= 好品质+ 好策划+ 好广告。好的传播与广告策略便于顾客直观了解商品。(四)既然我们已经要打造一个具有意大利背景的箱包品牌,如何能做到让中国的消费者完全接受和认可呢? 以下列举部分的传播策略: 1 、候车亭: (1) 媒体特点: 厦门公交车网络发达; 候车亭的图文并茂的宣传方式便于顾客直观了解商品;媒体宣传持续时间长,价格低,适合于较详细推广; (2) 选择理由: 公司销售网点不多, 需告诉消费者明确购买地址, 所以受众对象须有一定的阅读时间,候车亭广告的阅读人群符合此特点 2 、电视广告: (1) 媒体特点: 综合视觉和听觉的符号, 感官吸引力强, 受众注意力高度集中, 受众人数多。(2) 选择理由: 节目形式为主持人送礼到普通住户家中, 礼品将成为观众焦点, 适合公司宣传产品。 3 、报纸杂志: (1 )媒体特点:受众范围广,传播功能强,适合产品详细介绍,最适合软性广告传播。(2) 选择理由: 报纸在知识性读者、白领层及大学生中影响较大, 这类顾客对新鲜事物的接受能力较强。 4、 DM 直邮: (1) 媒体特点: 受众有高度的选择性、灵活性强, 媒体宣传成本低, 同一媒体内无广告竞争。(2 )选择理由: DM 作为广告投入只及电视传媒的 2% 、报刊传媒的 10% ,但是营业收入增幅达 30% 左右, 因而, 其投入产出比较令企业满意, 中小型企业对比尤具好感和使用欲望。因 DM 的设计表现自由度高、运用范围广, 因此表现形式也呈现了多样化。有: 传单型、册子型、卡片型等。 DM 的派发形式(1)、邮寄:按会员地址邮寄给过去 3 个月内有消费记录的会员(邮寄份数依各店实际会员数而定)。(2)、夹报:夹在当地畅销报纸中进行投递。(3)、上门投递:组织员工将 DM 投送至生活水准较高的生活社区居民家中。(4)、街头派发:组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。(5)、店内派发:快讯上档前二日,由客服部组织员工在店内派发。 5 、事件营销: A 、大学生文体系列赛赞助活动(1 )营销特点:制造社会话题,提升公众的关注度,为软性宣传提供宣传素材。(2 )选择理由:在一些箱包商场了解到,眼下选购箱包的学生消费群体越来越注重品牌了。①、针对学生进行的事件营销,通过事件的影响力扩大公司产品在高校中的知名度;同时在事件过程中借助媒体特性达到扩大宣传的目的②、结合事件营销针对学生进行专门