文档介绍：眼镜行业市场分析及营销策略
一、市场分析
2013年大学校园相关数据：
2014年大学校园相关数据：
从以上的数据可以看出：大学生眼镜的消费还相对传统，对时尚眼镜的概念还尚未形成，并且有相当一部分的人选择不佩戴近视眼镜，另外隐形眼镜还占有一部分的份额，归结其原因主要是学生眼镜市场还缺乏有效的引导，还没有形成戴眼镜可以为形象加分的观念，所以，从另一个角度来看，推广时尚近视眼镜，让近视一族变成魅力一族，显得很有趋势性，市场空缺及需求可见一斑。
二、未来趋势
中国是世界主要眼镜消费国和生产国，仅次于美国，现已形成广东东莞、福建厦门、浙江温州、江苏丹阳、上海、北京等主要的生产基地。   
2012年全年，；，%。，同比增长-%，降幅低于2012年在主产区中，河北增幅较快。，%。 
  据中国产业调研网发布的2015-2020年中国眼镜行业现状调研分析与发展趋势预测报告显示，轻工业“十三五发展规划”中将眼镜行业定位为文化艺术体育休闲用品领域，并明确要重点发展高科技含量的产品，提高中高档眼镜比例，适当控制低档眼镜生产。具体提出要“加大多焦点镜片、非球面镜片等产品的模具设计、制造技术等的开发。加强新材料、新工艺的开发和应用，生产新型材料的眼镜产品。应用先进设备和工艺技术，提升镜架等配件的精细化加工水平。”从这些可以看出，眼镜行业将呈现高科技产品的特点，企业的转型升级将是未来发展的趋势。 
“十三五”期间，我国眼镜行业将迎来许多新的战略发展机遇：全球经济复苏对外贸型眼镜产业提供了巨大的市场舞台。
三、市场营销策略
（一）策略概述
针对校园的眼镜产品主要分为近视镜和休闲时尚镜（框）两大业务板块。有数据显示：我国的近视率已接近30%，%患有近视，%，%人戴上眼镜，大学生近视比例高达80%，因此这是一个非常庞大的市场。综合两大需求，我们的市场焦点应该是将时尚镜框跟近视镜片进行一次有效的融合，从功能上主打镜片品质和智能一体化，从情感诉求上侧重宣传装饰性和时尚情怀，让近视一族变自卑为自信。
基于本公司自有媒介“吾频道”终端机的校园投放，我们可以通过创意的信息传播和视觉触点的生动化展示，努力营造校园的场景营销氛围，让学生把对“吾频道”终端机的关注变成一种生活****惯。因此整体产品的推广策略可通过终端机展示的场景创意营销+活动营销两方面来开展。
（二）场景创意营销
1、创意道具的设计制作，配合终端广告机的展示，触发视觉亮点，引得大学生以此为背景争相***，引发大范围的传播。
2、场景营销的精髓就是设计一些可以参与的场景激发大学生想玩的兴趣。我们再迎合他们，并给他们提供配套支持，这样下来进行友好的融合，产品就会被他们认知和接受。
（三）活动营销
1、主题推广
主题推广总体来说就是年度宣传推广和活动策划的规划，属于定调的范畴。基本的意思就是每一年根据流行时尚的信息，主推1-2个主题流行风格或者情怀，在年度的所有活动策划里尽量紧扣这个主题延伸开展一系