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餐饮营销策划书
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-257
餐饮营销策划书
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
一、策划书的内容与结构
(一)策划书的内容与结构
(1)尽可能具体地写出策划的名称。比方说，让您写一
份产品促销
策划书，您如果仅仅写“新产品的销售策划”是不够
的，必须要清楚地写出“新产品×××于××××年××月~××月对
××地区经销商的促销策划”。也可以将名称简单地写为
“新产品×××的促销策划”，而副标题则写出“以××月~××
月××地区的经销商为对象”。
(2)策划者的姓名这一项应该注明策划者所属单位、职
称、姓名。
如果是策划小组，应该写出小组的名称、负责人、成
员的姓名(包括所属单位、职称)。如果有外部人员参加的
话，要特别注明。
(3)策划编制年、月、日是指策划书编制完成的日期。
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为方便起见，一般以评审日期或评审的前三日为准。如果
完成日期离评审日期较远，则可以写出××××年××月××日编
制，选择一个接近于评审日期的日期作为修正日期，并注
明××××年××月××日修正。
(4)策划目的以及策划内容摘要您可以这样写，比如
“针对策划主题，××月~ ××月实现销售×××台，或××××万元
的促销策划(策划目标、目的)。策划内容的要点为，以
××××万元的预算，以该地区八家经销商为对象，展开该产
品各经销商之间的销售对抗赛。第一名的商店赠送奖金××
万元”。这样，就可以很简练地用几行字将策划的目的、
要点表述出来。在陈述目的、要点时，该策划的核心构想
或策划的独到之处都应该明确写出。比如， “经销商以循
环赛的方式展开竞争，最后根据销售额与努力系数确定冠
亚军”。
(5)策划内容的详细说明是策划内容的正文部分。表现
方式要简单明了，使评审人一看就很容易理解。在这部分
文字中，不仅仅局限于用文字来表述，也可以适当地加入
照片、图片、统计图等，必要的话，把幻灯片也准备好。
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