文档介绍：健婴智纸尿裤课件
行业现状
中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对中高端生活用纸的需求也随之提升。在生活用纸领域，纸尿裤〔片〕的市场时机最大，因为卫生巾的普及率已高达99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生，开展前景不可限量。
国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率到达270%，粗略计算这一市场到年可能蕴含了160亿的商机。
2007年中国婴儿纸尿裤〔片〕年消费量已超过77亿片，到年已过140亿片。而随着中国社会老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。
近几年，由于市场竞争剧烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的本钱压力，一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。
这是在金融危机之前就已经发生的，是行业开展到一定阶段进展整合的必然趋势。金融危机将会加快行业洗牌，可能会使竞争力较低的同业退出。而我们健婴智拥有忠诚的营销团队，遍布全国的婴童销售渠道，还有先进的营销理念，加上我们特有的“用好原料，才能造好产品，以质量求生存〞之的良好社会道德，在这场洗牌过程中我们一定会脱颖而出，拥有自已应有的地位。
市场容量
2006
Laundry:干洗
Hair care:护发
0ral care:保健品
Snacks:快餐
Skin care:皮肤养护
Personal cleaning care:
个人清洁护理
Fem care:女子护理
Diaper:尿布
Conditioner:护发 倒膜
我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点：
●大城市3岁以下的婴儿使用纸尿裤，而以12个月以下的最多，其次是13～24个月的婴儿。
●有3种使用方式：只用纸尿裤或只用纸尿片；纸尿裤和纸尿片并用；纸尿布与可洗尿布并用。
●冬季为用纸尿裤的顶峰期，夏季用的少，主要是在夜间和外出。
● 婴儿纸尿裤的使用率与其看护者的年龄、文化程度有关，年轻的父母、受教育程度高的父母是婴儿纸尿裤的主要购置对象。
●选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性，其次是使用方便与平安、价格等。
市场特点（1）
分类占比
Segment Vol % Share – NAT
高档
（对比去年）
TOP TIER
(+/- vs. YA)
中档
（对比去年）
MID TIER
(+/- vs. YA)
低档
（对比去年）
LOW TIER
(+/- vs. YA)
10年第一季度
(+)
(+)
(-)
09年第四季度
(+)
(+)
(-)
市场特点（2）
产品比照
倍康〔高档〕
倍康〔贝肯熊〕
倍康〔倍宜〕
1、年婴儿纸尿裤十大品牌最新排行：
〔1〕“好奇〞纸尿裤：
〔2〕“帮宝适〞纸尿裤
〔3〕“妈咪宝贝〞纸尿裤
〔4〕“菲比〞纸尿裤
〔5〕“花王〞纸尿裤
〔6〕“好孩子〞纸尿裤
〔7〕“安儿乐〞纸尿裤
〔8〕“嘘嘘乐〞纸尿裤
〔9〕“雀氏〞纸尿裤
〔10〕“大王〞纸尿裤
品牌排名
产量排名
表：2007年主要按销售额综合排序前10位的婴儿纸尿裤/纸尿片消费商
价格对比
纸尿裤品牌（S）
单片价格（元/片）
名次
帮宝适超薄干爽
（74/)
3
葆艾金装
（42/118）
9
嘘嘘乐透气棉柔
（54/56）
1
贝舒乐薄取舒心
（32/）
2
雀氏润爽棉柔
（30/)
4
花王妙而舒
（84/170）
6
好奇超薄柔软
（50/105）
7
倍康（贝肯熊）超弹
（22/）
8
健婴智柔棉舒适
（32/58）
5
初生/小号(NB/S):0-3个月 (帮宝适、好奇、妈咪宝贝〕
中号(M):3-6个月
大号(L):6-9个月
加大号(XL):9-12个月
加加大〔XXL〕：〉12月 〔帮宝适、好奇〕
纸尿裤尺寸