文档介绍：腾冲和顺古镇旅游营销策略研究一、研究背景及意义。意义:本文以腾冲和顺古镇为研究对象,对其旅游营销展开研究。本文的研究站在营销学的角度对和顺古镇旅游存在的问题进行分析,本文的研究结果对腾冲和顺古镇正确认识其在旅游营销中存在的问题有直接的参考意义,同时有助于其科学合理的制定有效的旅游营销策略。此外,还能为国内相类似的古镇旅游与开发提供一定的指导和借鉴意义。二、相关概念三、我国古镇旅游概况我国古镇旅游于 20 世纪 90 年代后期逐渐步入快速发展时期,这是古镇旅游的成长期。就周庄而言, 其日均游客流量达到 3500 人左右,周六与周日的日均游客流量达到 7600 人, 2014 年周庄全年游客接待量超过 300 万人次。此外,乌镇对游客正式开放是在 2001 年,当年游客接待量为万人次,而到了 2012 年乌镇全年游客接待量突破了 600 万人次。由此可见,近十多年来,我国古镇旅游发展势头迅猛。古镇在我国的分布状况区域地区总数量/个平均数量/个比重/% 东部浙江、江苏、福建、上海、广东、山东、北京、天津中部安徽、江西、湖南、河北、山西、陕西、湖北西部四川、贵州、重庆、云南、广西、内蒙古、甘肃、新疆、西藏四、和顺古镇概况和顺镇位于腾冲县城西南 4公里处古名“阳温墩”,由于小河绕村而过,故改名“河顺”,后取“士和民顺”之意,雅化为今名, 现称和顺镇,其封闭、传统、安定的环境,完整的保留了中国明清汉族文化的特色,被誉为中国古代建筑的活化石。全镇人口 6000 多,而侨居海外的和顺人则达12000 多人,是云南著名的侨乡。和顺古镇旅游开发初期,在政府主导的旅游经营模式下经营不利,从 2003 年以后,和顺古镇的旅游开发模式由“政府主导”转变为“转让经营权”,而后古镇的旅游事业发展迅速。第一,从年游客接待量上看, 2003 年到和顺古镇游客接待量仅为万人,两年之后的 2005 年其旅游总数已经达到了万,比 2003 年增加一倍,到 2006 年的游客接待量更是突破了 10 万人大关,为万人, 2013 年和顺古镇全年的游客接待量更是达到了历年的新高,高达 65 万人。第二,从和顺古镇历年旅游总收入来看:云南柏联国际集团公司接手古镇之前的旅游总收入仅为 83 万元,而在公司取得经营权和管理权进行商业化运作之后,其旅游收入在 2005 年突破了 200 万元大关,为 211 万元,与 2003 年相比猛增 % 之多,历年平均增长率高达 % 。 2007 年古镇全年旅游收入突破千万大关, 2013 年全年旅游收入更是达到了 8021 万元, 和顺古镇旅游营销存在的问题第一、开发不足与资源流失——策划与规划问题。第二、旅游产品同质化与替代品威胁——运营与管理问题第三、专业人才不足,创意人才奇缺——关键瓶颈问题第四、古镇旅游资源还需挖掘第五、旅游监管力度有待加强第六、旅游区域合作需要深化