斯柯达互联网推广方案.pdf

文档介绍：斯柯达互联网推广方案
腾飞网络营销学园
目录
互联网营销目标
互联网营销内容策划
互联网媒介、公关舆论及技术支持
服务团队介绍
我们的思考从这里起步
被寄予热销厚望的
斯柯达进入产品
斯柯达品牌的
核心产品
具有斯柯达品牌在中国
市场的里程碑意义
具有典型而有力的
产品特性
围绕着新车的上市和延伸
Sagitar
Mazda 3
PEUGEOT 307
Epica
CIVIC
COROLLA Focus
与普通车相比，斯柯达在低知晓度的情况下该如何进行上市预热，
如何确定上市推广的原则，如何体现品牌的差异化…
丰田花冠
2004年2月23日花冠上市
► 没有品牌预热阶段：
– 丰田品牌在中国具有较高品牌知名度和好感度
– 后于威驰上市，具有较统一的品牌印象 因为一首歌，
► 感性角度进入： 买了一辆车。
– 世界心动时刻
– 主题曲诠释赋予于产品的情感内涵
► 推广元素：
– 电视片的温情路线
– 简洁的告知型网络广告
► 上市背景：
– 缺乏同级竞争对手
– 评论涉及宝来、凯越，甚至蒙迪欧
福特福克斯
2005年9月21日福克斯上市
► 强力的产品品牌预热阶段：
– 福特品牌在中国举步为艰，福克斯救市之车
– 中国新锐电影导演秀，体现动感、活力、朝气
► 推广元素：
– 电视片强化动感、操控、新人类概念
– 强调动感的上市网络广告
► 上市背景：
– 以307、宝来为竞争对手
– 车型区隔已经明显
成功预热，
太久期待。
来自斯柯达消费者的声音
性能易被认可 价格决定因素 速腾明显比较 品牌借力大众
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欧洲好车
性能认可