文档介绍：【看点一：手游蓝海空隙在哪儿儿】
从 360 发布的 2016 Q1《中国手机游戏行业绿绿皮书》来看，《开心消消乐》为 2016 Q1
单机畅销榜 TOP1，并连续续 15 个月雄踞榜首，而 2016 Q1 网网游畅销榜 TOP1 则则被“梦幻西游”
拿下，且连续续 12 个月位居网网游畅销榜榜首。
但是，依据 360 游戏对 2016 Q1 畅销版的解读，整个 Q1 畅销榜中网网游的竞争压力力比比单
机游戏足足高了 4 倍有余：网网络络游戏占比比 81%，单机游戏占比比仅为 18%。
以上数据显示，《开心消消乐》依然稳居单机下载榜 TOP1，但网网游下载榜 TOP1 被《部
落冲冲突》斩获，且连续续 14 个月进入入下载榜 TOP10。
从 Q1 新游榜 TOP50 来看，整个 Q1 手机网网游数量占比比高达 86%，网网游竞争压力力居高不下。
综综合 360 2016 Q1 下载榜、360 2016Q1 畅销榜、360 2016Q1 新游榜分分析，单机手游竞争压
力力较小，网网络络手游虽已经占据大半个江江山，但已是一片红海。
随着手机硬件的加加速进化，手机游戏也开始重度化。游戏重度化意味着手游生命周期将
延长，游戏厂商也将得到到更多的利利润，手机网网游的竞争已然进入入了白热化阶段。2015 年被
成为 ARPG 手游元元年，各大游戏 CP 使尽浑身解数力力争在 ARPG 游戏上拔得头筹。从360Q1《中
国手机游戏行业绿绿皮书》来看，动动作游戏的数量在 2015Q4 呈爆发之势势增长，2016Q1 的涨幅
甚至是 2015 Q1 的 136%。
ARPG 游戏作为动动作游戏与角色扮演游戏的最佳结结合，或许 ARPG 游戏热在 2016Q3 还将
继继续续，消除游戏和休闲益智游戏在短时间内内市场竞争压力力相对较低，对单机手游开发商来说
是一个利利好消息。
基于 360《中国手机游戏行业绿绿皮书》给给出出的数据报告，动动作游戏、角色扮演游戏、ARPG
游戏虽然受到到游戏 CP 的热捧，但玩家似乎并不买账，角色扮演屈居下载排行第四，动动作游
戏甚至只排到到了第七，反而是休闲益智、消除游戏备受玩家亲睐。
手游单机下载高于手机网网游，很大一部分分是因为游戏包体大小决决定。随着 RPG 游戏、卡
牌游戏的白热化，手机网网游开发商们或许可以转向 ACT 游戏、射击击游戏。
目前前消除类单机处于领先先状态，结结合新游上线数量对比比来看，消除类数量明星下降且
2016 Q1 消除类游戏收入入相比比 2015 Q4 收入入有所下降，消除类游戏前前景并不明朗。相比比之下
塔防游戏、竞速游戏目前前虽然处于小规模水水平，但竞争压力力小，存在较大市场空隙。
综综合 360 2016 Q1《中台发展趋势势分分析，ACT 游戏、
射击击游戏下半年或将在手机网网游中有更多脱颖而出出的机会；竞速游戏、塔防游戏下半年或将
在手游单机中有不凡凡表现。
【看点二：节日做留存活动动效果欠佳】
中秋节、国庆节、元元旦节、春节这四大节日，对运营而言是做游戏活动动的好时候，尤其其
是消耗类活动动和充充值类活动动。通过《中国手机游戏行业绿绿皮书》可以看到到春节付费欲望最为
强烈，大部分分玩家会在所有假日首日进行付费，首日付费用户数会达到到峰值，之后依次下跌。
除了充充值活动动，活跃类活动动也是不错的选择，而圣诞节、元元宵节这种无假期节假日相比比
四大节日活跃类活动动表现较弱。
节假日除了充充值活动动、活跃类活动动，不少运营人员也会选择留存类活动动，但是留存类活
动动在节假日内内表现欠佳，尤其其是对次日留存率提升没没有明显效果，其其中不排除用户把节假日
多用于旅游和休息这一因素的影响。想要提升游戏留存率，还需在自身产品上严格把控。
【看点三：五种节假日真实玩家行为】
平日、无假期节日、三日假期节日、七日假期节日、学生寒暑假这 5 种节假日玩家会在
游戏内内有什么样的表现，运营又该如何调整运营计划划呢？
根据 360 2016 Q1 绿绿皮书显示，平日期间周四的日活跃最低，周五周六六逐步上升，周六六
达到到峰值。日收入入从周一到到周五基本都处于上涨趋势势，周二稍有跌