文档介绍：1广告策划书广告策划书——相宜本草化妆品 2前言?相宜本草化妆品有限公司于 1999 年2月成立,它作为一个国产的化妆品品牌,进入市场的时间比较短, 市场认知度也比较低,然而如今的化妆品行业已经逐渐趋于饱和,相宜本草要想从中开拓一块新地,就必须采取相应的措施。虽然相宜本草的产品拥有良好的品质和口碑,但是由于品牌知名度太低,很多消费者都不太了解该品牌,它将大量的金钱都花在产品的研发与销售渠道上,在产品的宣传方面做的明显不足, 为提高产品知名度,应该在广告、公关方面加大宣传力度,使得更多的消费者去了解相宜本草的各种产品, 国内的化妆品行业还是有一定的潜力的,再加上相宜本草的价格相对于其他国外产品来说已经算是比较便宜的,而且它是天然本草类的,对人体的伤害小,国内的中低档收入的消费者对价格适中的相宜本草的需求也很高。针对这些消费者,来进行广告宣传,并利用多种方式进行宣传,以达到最好的宣传效果。 32 企业及市场情况分析? 公司概述? 公司简介?相宜本草化妆品有限公司一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营,由于创始人出自医药世家,所以崇尚自然朴实、平衡健康的生活就成了相宜本草创建的理念。公司凭借着准确的定位,专业的品质,优秀的怨怼,销量连年翻番,现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜本草于上海中医大学基础医学院合作,从产品的配方组成、技术流程、生产工艺、质量检测的方面全方位监制,并于上海中医药大学教学实验中心合作,成立美容实验基地和研发中心,包括萃取中心,试验、检测中心,中心试验等,精良的设备以及专家教授、技术人员组成的科研团队,极大提升了相宜本草自主高效的产品开发能力。 4 ? 经营现状?相宜本草现在的品牌宣传缺乏统一一致,集中力度。产品包装上品牌诉求是“本草护肤专家——安全, 有效”,非常平实的宣传口号。店铺播放的电视广告上落脚点的诉求在“内在力,外在美”。本身概念很好, 但相宜本草在产品包装和其他宣传上对这点没有发扬光大。只是笼统告诉消费者内在力的一个模糊概念, 缺乏更详细的相关性说明,在包装方面,缺乏艺术化的美感、时尚感。如今,相宜本草已畅销于家乐福、大润发、欧尚、乐购、易初莲花、屈臣氏、太平洋百货、百盛等 300 余家全国连锁超市和百货商场,产品遍及华东、华北、华中、华南及东南亚地区。 5 ? 主要产品?相宜本草的产品分为不同的系列,主要是根据功能来划分的,具体有美白保湿系列,祛痘抗斑系列,四倍蚕丝系列等等,各产品的包装一律采用纯天然的绿色,更加贴近自然。最近又推出了相宜本草红景天幼白系列。每一个系列都包括洗面奶、爽肤水、乳液、精华霜、眼霜、面膜等等,还有去死皮膏等一些单独的产品,产品品种比较齐全,给消费者提供了不同的选择。 6789 10