文档介绍：品牌
一、品牌的概念
二、服装
三、皮具
四、香水
五、手机
六、名车
汪鑫
一、品牌的概念和内容
品牌的概念：品牌是一种名称、术语、标记、符号或
设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销
售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手
的产品或服务相互区别。
 品牌的组成：
品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。
品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分
。
商标：品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登
记后，获得专用权，受到法律保护的，称为商标。
商标的特征：排它性、有价性、时效性、有限性
商标与品牌的关系：品牌——Brand；商标——
Trademark
品牌的六层含义:
品牌名称
1．品牌属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
2．利益：属性需要转换成功能和情感利益品牌。
3．价值观：品牌还体现了该制造商的某些价值观。
4．文化：品牌可能附加象征了一定的文化。品牌标志
5．个性：使它所代表的产品区别于其他竞争者的产品。
6. 使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费
者。
属性益利价值文化个性用户
二、服装男装篇
乔治·阿玛尼 Giorgio Armani
—— 不着痕迹的优雅
波士BOSS
—— 成功男士的象征
杰尼亚Zeana
— 随意里的精细
登喜路Dunhill
—— 英论的俊逸之风
多尔切与加巴纳 Dolce & Gabba
——年轻人的流行指标
卡尔文·克莱恩Calvin Klein
——性感的男人
柏帛丽Burberry
—— 英国服装文化的捍卫者
女装篇
夏奈尔 Chanel —— 奢华致简单
迪奥Dior —— 皇者风范
范思哲Versace —— 华丽性感
普拉达 Prada —— 虏获全世界的芳心
纪梵希 Givenchy —— 优雅的代名词
克洛耶 Chloe —— 高级成衣界的变色龙
芬蒂 Fendi—— 高贵的化身
萨尔瓦多·菲拉格慕Salvatore Ferragamo
世界十大运动品牌
Nike(美国) ——耐克
Adidas(德国) ——阿迪达斯
Reebok(美国) ——锐步
Puma(德国) ——彪马
Fila(意大利) ——斐乐
Mizuno(日本) ——美津浓
Umbro(英国) ——恩宝
Kappa(意大利) ——卡帕
Diadora(意大利) ——迪亚多那
Lotto(意大利) ——乐图
三. 皮具篇
LOUIS VUITTON （路易威登)--法国
HERMES （爱马仕)--法国
CHRISTIAN DIOR (克里斯汀·迪奥)--法国
BURBERRY（博柏利)--英国
CHANEL （香奈儿)--法国
GUCCI （古姿)--意大利
FENDI （芬迪)--意大利
PARDA （普拉达)--意大利
CELINE （赛琳)--法国
CHLOE (克洛伊)--法国
四、香水
古驰
Davidoff（大卫杜夫）卡尔文·克莱因（·劳伦雅诗兰黛香奈尔兰蔻迪奥娇兰 K）
五、名车篇
柯尼希塞尔K