文档介绍：.
创业治理课程
创业打算书
有限责任公司
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物流 1203 第六组
安霞明 20120401910
郑东燕 20120402009
庄晶 20120401984
目录
一、创立背景和项目的简述 1
二、企业文化 2
1. 品牌详解： 2
2. 企业精神：礼、义、信 2
3. 企业使命：推广传承汉服文化 2
4. 企业理念：着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦 2
三、市场分析 3
1. 市场容量 3
2. 竞争分析（波特五力模型） 3
四、产品介绍 5
1. 产品概念 5
2. 产品特色 6
3. 产品功能 7
4. 产品介绍 8
五、店铺概述 16
1. 店铺名称：子衿 16
2. 店铺背景 16
3. 店铺优势 17
4. 店铺劣势 17
5. 店铺经营产品种类及产品相关 17
六、营运模式 19
1. 经营治理 19
2. 营销策略 22
3. 分销策略 26
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4. 促销策略 27
5. 售后服务跟踪 28
七、财务规划 28
1. 公司资金来源与运用 28
2. 资金需求 28
3. 收入预测 29
八、企业治理架构 30
1. 企业治理架构 1
2. 企业部门职能描述 31
3. 网店经营时刻 32
九、人力资源情况 33
1. 人力资源现状 33
2. 人力资源以后打算 35
3. 淘宝网店经营团队人员招聘 36
4. 人才储备打算 36
十、风险治理 37
1. 第一时期：企业生存危机 37
2. 第二时期：人力资源危机、竞争危机、资金危机
3. 第三时期：公关危机、品牌危机 40
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：治理危机，财务危机
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一、创立背景和项目的简述
我们都发觉，世界上各个历史悠久的民族都有自己的传统服饰，就亚洲来讲，日本有和服、韩国有韩服等等，他们在本民族传统节日的时候都穿着自己本民族的服饰，而在我们中国，尽管有着 5000 多年的历史，但我们的传统文化意识并不似其他国家那么强烈。尽管我们有着旗袍，唐装等为世人熟知的服饰，但这些并不是汉族的传统服饰，真正汉民族的传统服饰为汉服。
汉服作为中国汉族的传统服饰，以华夏礼仪文化为中心，通过历代汉人王朝推崇周礼、象天法地而形成千年不变的礼仪衣冠体系。汉服不仅是汉民族柔静安逸和娴雅超脱、泰然自若的民族性格，以及平淡自然、含蓄委婉、典雅清新的审美情趣的体现，更是汉族民族特色和传统文化的体现。 21 世纪，随着汉服运动的兴起，越来越多的人了解并喜爱上了汉服。国内汉服市场的扩大，使市场存在巨大潜力。
基于此种情况，我们决定成立一个集中于汉服的推广
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销售，同时同意客户个性化定制需求的团队，名为子衿有限责任公司。
二、企业文化
1. 品牌详解：
“子衿”一词取自《诗经 ? 郑风 ? 子衿》的“青青子衿，悠悠我心” 一句。诗经是我国传统文化的代表作品，描述人民朴实的劳动生活，抒发真诚的日常感情，其语言自然淳朴、清新流畅、不假雕琢、明白如话、节奏鲜亮、音律和谐，具有鲜活的生命力和永恒的艺术魅力。而《诗经》所体现的那种纯朴、婉约和淡雅又与汉服的特点遥相呼应。又因为子衿本身就有关于服饰的释义 , 因此用子衿作为汉服店的名字是特不适合的。至于我们的英文名字 Blue Colar 则是取自英国汉学家理雅各在 1871 年的翻译版本。 Blue 在西方象征着宁静、深邃、梦幻、智慧，符合汉服的内在特点。
2. 企业精神：礼、义、信
3. 企业使命：推广传承汉服文化
4. 企业理念：着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦
三、市场分析
1. 市场容量
目前来讲，汉服市场存在极大的供不应求的问题。全国各地的汉服制造商只是二十余家，包括业余的汉服制作者在内也超只是 100 多家，关于数十万的汉服爱好者来讲只是是杯水车薪。
近年来，在弘扬优秀传统文化遗产的大环境下，社会上掀起了如火如荼的“汉服”运动。再加上许多传统节日已被国家定为法定节日