文档介绍：吉安广汽丰田4S店开业庆典方案
魅力科技成功力量
吉安广汽丰田4S店开业庆典方案
策划背景:
好的品牌总是能为商家带来极大的销售魅力,好的品牌文化能将这种销售魅力延续到很久,很久……
2011年6月,吉安广汽丰田4S店——吉安广汽丰田店即将开业,其代理品牌为丰田系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者,三年蝉联“最佳中高级轿车”,其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。
本开业方案即是借助丰田产品影响力,凝聚其品牌文化力量,抬升吉安广汽丰田4S店的品牌高度。其中以开业庆典为宣传口号,将是开创4S店开业庆典的销售之路的第一步。
策划目的:
蕴育品牌文化气息——凝聚丰田文化内涵,借此塑造吉安广汽4S店“魅力科技”品牌文化形象;
突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造整体品牌的突破口,全面展现其产品、服务技术优势;
崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式,展现4S店鲜明的个性和大品牌的气魄;
汇聚人气,积累客户资源——携手媒体,整合双方客户资源,提升活动人气,
加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进终端销售。
活动亮点:
喜庆、隆重——醒狮舞开场表演
实力、信心、保证——丰田78年历史,重点突出技术、设计的不断创新突破,演绎数年来丰田科技的沿革,见证丰田品牌雄厚实力的历史性延续。
产品体验——新款车型试乘、试驾
产品解析——车技表演,新车魅力透视
通过车技表演展示丰田动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏轿车运动中的矫健身姿,聆听发动机强劲稳定的转动声,坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。
品牌信赖——服务咨询、免费车检
活动流程:
前期执行
时间
项目
操作
负责人
7:30-8:30
人员集合、分工
4s店工作人员集合,确认分工,各就各位
天星文化传媒有限公司和吉安广丰田4s店负责人
场地布置
1、所有场地装饰布置的检查
2、新车安放、音响布置调试
物料及前期工作准备
座椅摆放、点心区、签到台布置,嘉宾胸花、礼品等物料查验
节目流程
时间
项目
操作
工作人员
道具
9:00-9:50
迎宾
1、嘉宾领导、媒体朋友签到
2、安排车辆停放
3、引导嘉宾入座享用点心,欣赏丰田汽车广告宣传片
4s店工作人员
签到本和签到笔、醒狮助兴(店外、店内小提琴演奏)
9:50-9:52
画外音
宣布新店开业仪式开始
主持人
麦克风
9:52-10:00
开场舞
开场劲歌舞表演(热舞)
跳舞演员
伴舞音乐
10:00-10:05
开场白
主持人介绍到场嘉宾领导
主持人
麦克风
10:05-10:10
邀请领导
1、主持人有请董事长上台致开业辞
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10:10-10:15
邀请领导
1、邀请厂家代表上台致开幕词
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10:15-10:20
领导致辞
厂家代表致辞
厂家代表
麦克风
10:20-10:25
剪彩仪式
1、嘉宾和领导上台剪彩
礼仪小姐
剪彩用品
2、欢庆的音乐响起
音响师
欢庆音乐
3、电动礼炮同时发射
4s店员工
电动礼炮(or冷焰火)
10:25-10:30
龙狮表演
1、邀请董事长移玉步致店外点睛
主持人
麦克风
2、采青表演
舞狮乐队
自带乐器
10:30-11:30
媒体见面会及其他庆祝活动
宣布媒体见面会在接待室进行,新车试驾活动、车技表演在户外进行,并安排精彩的醒狮表演,xx车型魅力科技展,服务咨询免费车检
主持人
麦克风
媒体见面会
与媒体见面并面对面沟通
4s店领导、厂家代表、媒体
接待室
客户试驾
1、展开xx车型试驾活动
销售员、试驾客户、展车模特
新车
2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表
礼仪小姐
车型展示
车型展示,车模表演
车模
表演车辆、防护栏
自由赏车
观众自由参观,部分区域需要讲解员
4s店员工(车模)
一应参展物品、投影设备等
服务咨询
服务咨询免费车检
4s店员工
帐篷、桌椅、登记本
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