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格力电器战略分析 
【摘要】家电业在中国已成为竞争最为激烈的行业之一,到目前为止
也是最为成熟的行业之一。在激烈的市场竞争中,涌现了一批优秀品
牌的空调企业,如格力、海尔、美的等在这些知名品牌当中,其中市场
领导者是格力,其市场占有率 8 年稳居市场第一。成功的品牌背后有
许多值得关注和研究的东西，故对格力空调核心竞争力、领导力等方
面进行了浅层研究。 
【关键词】 格力现状 领导力 核心竞争力   
【正文】格力电器公司作为中国电器行业的一个领头兵，在中国市场
乃至国际市场的电器行业均占有一定的市场份额，特别是格力旗下的
空调制造，已经成为一个深入人心的品牌。作为一个从中国走向世界
的国际品牌，它在品牌营销、技术创新等方面有不少成功经验值得同
行借鉴与学****160; 
一、 空调行业现状及格力电器分析 
  空调行业现状及趋势分析  
空调自从进入中国市场以来，发展到至今己接近 20 年。随着国民经
济的发展，我国居民的购买力进一步提升，对生活的舒适度要求也不
断增高，而生产技术不断提升，降低生产成本，使得空调的价格不再
高不可攀，空调作为最初的高档消费品现今已进入平常百姓家。另外，
全球不断变暖的气候条件，也为空调的销售提供了增长预期。  
国内的空调市场处于稳步发展的趋势。虽然受美国的经济危机的影响， : .
各大空调企业的出口份额增势有所放缓，然而在 2009 年 2 月份，国
家开始推行的“家电下乡”政策，为空调在中国广大的农村市场的发
展提供了新的契机。 
目前国内的空调行业主要呈现以下发展趋势：  
（1）一线品牌的市场份额越来越大  
国家信息中心的监测数据显示，2008 冷冻年度国内零售市场销售量
排行前五名的品牌占据了近三分之二的市场份额，市场占有率达到
%，比 07 年再有提高；而排行最后九位的空调品牌总共占有率
仅为 %，两极分化日益明显。08 年空调市场的淘汰力度明显高于
往年，市场上的空调品牌已由07 年的 52 个减少为 34 个，有18 个空
调品牌被市场淘汰遭遇退市。在幸存的34 个空调品牌中，还有16 个
品牌的市场占有率已不足 1%，说明空调市场呈现了强者愈强的趋势。
而面对经济危机导致海外市场环境恶劣的影响，销量中 55%以上出口
的空调行业也面临寒冬，龙头企业在技术，规模以及渠道等方面优势
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