文档介绍：英国诞生了众多鬼才设计师,而其商业视觉营销也在世界视觉营销领域有着自己重要的地位。让我们一起走进以为商业视觉营销界的大师的世界,一起感受英国“老顽童”教你玩转商业视觉营销。
在英国这个设计师的天堂曾经诞生过众多鬼才设计师:亚历山大•麦昆(Alexander McQueen);保罗•史密斯(Paul Smith);维维安•韦斯特伍德(Vivienne Westwood)等等。而这样创意的设计不仅仅是在服饰行业,在商业视觉营销中,英国人也将自己对于时尚商业的理解发挥的淋漓尽致。
英视觉陈列师肖恩(Shaun Armstrong)常常被人们看作是“老顽童”,这不仅仅是因为他常常开着一些英式的玩笑,让人无法捉摸,更重要的是在他打造的商业视觉营销案例中,一个个巧妙的设计更是让人赞不绝口。
橱窗制作通常被看作是一项十分容易的工作。但在肖恩老师眼里看来,如何在有限的项目制作预算中巧妙的运用橱窗道具完成最终的制作是非常关键的事宜。在中赫时尚的课堂之中,“老顽童”肖恩将一个个动物造型非常生动的通过普通道具制作出来,形成了一幅幅俏皮可爱的图画。
英国人向来充满创新的意识,无论是从时装发布会,亦或是各大展览,你都会看到英国人骨子里的那股幽默的劲头,用现在的话来说就是酸爽之至。而英国顶尖百货对于橱窗设计的预算也是让人叹为观止:上世纪90年代,肖恩服务的顶尖百货Harvey Nichols的年度橱窗设计预算多达100多万英镑(合1000多万人民币),而比起塞尔福里奇百货(Selfridge),百万的预算就显得微不足道。正式这样一种近乎挥霍式的预算,才造就了众多商业传奇:塞尔福里奇百货曾经濒临破产边缘,但自从引入了买手制以及商业视觉营销团队之后,情况就变得异乎寻常的好起来,销售业绩也就呈现了几何级的增长。
对于如何打造商业视觉营销体系,肖恩老师也给出了自己的看法。他说,吸引人的商品陈列能够吸引客户进店消费,促进滞销款销售,展示销售产品,迎来新的销售季。另外,如果你的店面能够足够幸运的拥有一个或多个个性橱窗, 那么你就拥有了一个最具个性的,并且符合你目的性的广告展现形式。不过有一些商铺规模较小,并且缺少橱窗展示的结构。这时候你不要绝望,我们在商铺里面还有很多地方去打造精美的陈列展示。检查一下店铺内人流量最多的地方,还有没有一些能够引起消费者注意的焦点区域?
除此之外,肖恩老师认为,VM是一个大的系统,涉及陈列执行、陈列设计(包含橱窗设计)与陈列管理三大部分。作为一个陈列团队的智囊、军事、参谋长、管理者,陈列经理人怎样才能称为一位真正的陈列经理人呢?你需要具备三方面的能力:陈列执行、陈列设计、陈列管理。
虽然平时肖恩总是会冒出一些非常新颖的点子,但作为一名真正的陈列经理人,他也是一位出色的陈列执行者。陈列执行作为陈列工作的基础,从最简单的衣服叠放、模特拆卸到基础的服装搭配、色彩搭配、陈列专业术语等的掌握,这些都是陈列工作人员必须具备的最基本的职业素质,也是进入陈列工作的前提要素。陈列经理作为陈列执行、陈列设计的纵向晋升职位,出色的陈列执行是其完美晋升的第一步。
而从肖恩老师的课程中,我们了解到,作为一名陈列管理者,陈列经理人需要学会三种规划:品牌视觉形象规划、品牌文化和店铺空间规划、产品策划和视觉陈列规划;作为一名陈列管理者,需要对三方面进行管