文档介绍：特色农产品营销
特色农产品营销
特色农产品营销
盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。
兰州财经大学陇桥学院
信息工程系市场营销筹划
课程名称 : 市场营销
设 计 题 目：农产品营销筹划
班 级：电子商务 1401
学生姓名：卯成飞
学生学号： 20210680126
2021 年 12 月 24 日
特色农产品营销
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目录
一、筹划的目的 4
二、当前的营销环境状况 5
( 一 ) 、当前市场状况和市场前景分析 5
( 二 ) 、对品牌影响因素进行分析 6
1．宏观环境因素 6
2．微观环境因素 7
3．技术因素 8
三、市场时机与问题分析 8
( 一 ) 、针对陇南特色农产品品牌目前营销现状进行问题分析 8
( 二 ) 、针对品牌特点 SWOT分析 9
四、营销战略〔 4PS战略〕 10
1. 产品策略 10
2. 价格策略 10
3. 渠道策略 11
4. 广告策略 12
五、农产品新产品开发策略 12
六、农产品绿色化策略 13
特色农产品营销
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前言
陇南是甘肃省唯一属于长江水系并拥有亚热带气候的地区， 被誉为“陇上江南〞。 陇南市气候在横向分布上分北亚热带、暖温带、中温带三大类型。
陇南是中国主要中药材产地之一， 野生药材种类繁多， 人工栽培
已有一千多年历史。 境内有各类中药材 1200 多种，其中名贵药材 350
多种，素有“天然药库〞之称赞。甘肃出产的五大拳头药材中，有四
大药材均以陇南为主产地，尤以“米仓红芪〞、“文县纹党〞、“宕
昌当归〞、“铨水大黄〞因其量多质优而名列全国之冠。 天麻、黄连、
半夏、柴胡、杜仲、贝母、山茱萸、刺五加等都享有盛誉，均为大宗
生产。陇南市药材年产 1500 多万公斤，产量占甘肃省 70%以上，出
口量占甘肃省 90%左右。当归、红芪、纹党、大黄、防党、野党荣获
国家?出口商品荣誉证书? 。
陇南特色农产品种类有：陇南大红袍花椒，是全国最优质花椒、陇南油橄榄，是全国种植油橄榄师范基地、两当狼牙蜜、武都蕨菜、康县黑木耳、手工刺绣、徽县麻纸、康县核桃等 80 多种特色农产品。
2021 年，陇南市土地资源总面积 万亩，其中耕地面积 838 万亩，园地 万亩，林地 万亩，草地 万亩。粮食作物总产量 万吨，油料作物产量 万吨。 2021 年，陇南市肉蛋奶产量到达 万吨，其中肉类总产 万吨、鲜蛋产量 吨、鲜奶产量 万吨。建成规模养殖场 898 户，开展规模养
特色农产品营销
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殖户 6133 个、标准化规模养殖小区 79 个，出栏畜禽 万头〔只〕。
一、筹划的目的
农产品营销筹划的目的， 是要成功地塑造和传播陇南特色农产品的品牌的形象，为陇南特色农产品品牌的整体营销活动提供一个科学的活动标准方案的决策活动过程。 品牌营销的核心策略是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和开展空间。陇南位于秦岭山脉以西， 长江上游，大山深处。这里山清水秀，鸟语花香， 良好的自然生态环境，造就了这里农土特产品种类丰富，品质优良，天然、绿色、无污染。但由于受到交通条件制约，这里优良的农特产品走不出大山， 外界消费者也无法享用这些产品。为解决这一难题，市委、市政府审时度势，在陇南开展电子商务产业，并将电子商务产业作为重点战略产业集中来抓， 鼓励扶持开办淘宝网店，将陇南农特产品通过物流、快递方式送到全国各地。并且寻找能够带动陇南特色农产品开展的新方法， 借此来向全国各地甚至是海外市场， 提供带有陇南特色的独特农产品， 让优质农产品进入千家万户，从而打造属于陇南的特色