文档介绍：XX产品
市场调研报告（模板）
拟稿
审核
批准
签名
期日
目录

要
分析——
研方案实施
L 3,调研范围及目
的
L4.,调研概况描述
产品市场细分 2
产品应用及功能特点2. 1. 市场的容量分析2. 2. 2. 3. 消费模式—— 产品的生命周期 .
3
3 .客户需求调
研

—— 4分析）客户的需要与欲望
3. 2. （N&WAXTS EEDS
,客户需求数据分析解释
4

研
— 主要竞争对手概
况 4. 1
——
务分析
不同竞争者市场的竞争力分析 .
—— 6竞争产品分
析4・4
——
析 4, 5
—— 价格调
研/渠道5
7•
7 .•柒道分析
, 8
6 总体分析及建议
8
6.
—— 86.
析及建议——
8 1. 调研报告提要
调研背景现状分析
调研方案的实施
调研方式采用现场实地考察调研：网络调研，参加相关展会方式；调查所采用的方法如：典型调查，抽样调查等。
调研范围及目的
说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。
调研概况描述
对调研过程作出简要说明，包括：
调研人员及分工：
调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息来源: 调研费用侦算及执行情况等。
产品市场细分

.客户需求调研
客户群体及分布情况的调查
客户消费群体的构成，不同群体的消费特点，消费市场需求规模的调查，消费区域市场分布调研。
（Needs & Wants）分析
分析方法$APPEALS总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准，采用.
SAPPEALS 分类
要素及描述
需求分类（B、S、A）
价格
技术、低成本制造、物料、人力成本等
可获性
供应商选择、交技术支持和示范、购买渠道/付时间、客户定制能力等
包装
样式、模块性、柒成性、结构、颜色、图形、工艺设计等
性能
期里的功能和特性及速度、功率、容量等
易用性
输出、接口舒适、学****人性化显示、输入/直观
性等
保证
可靠性、安全和质量方面的保证
生命周期成本
安装成本、培训、服务、供应、能源效率、价值折旧、处理成本等
社会接受程度
形象、政府或行业的标准、法规、社会认可、法律关系等
注：各分类要素说明请后面注释，（BSA分类：基本需求、满意需求、魅力需求）

对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释