文档介绍：创意总监们的技巧与心得! [ 西天儿发表于 2005-2-25 10:55:00] 谈到广告公司的 CD们,总给人感觉深不可测! 他们很大,手下有一帮小弟; 他们很忙,你猜不到下一分钟他会在哪里出现; 他们很 Diao! 一句话可以把你想了一天一夜 BIG IDEA 枪毙掉; 他们很高薪,因为装工资的信封他比你厚好多; 到底是他们的染色体比我们多一对还是比我们多一个脑子, 上天如此不公,这里将是你了解他们的地方。杨舸,一个本土最成功的广告创意人员之一。我把他自己想创意时用的一套方法介绍了一下。广告是“旧元素的新组合! ”元素的选用是很重要的! 那么在接到一个案子时, 如何在最短的时间内想出最多的元素, 杨舸自己通过自己十年的经验, 总结了一套创意方法,《四相一无法》新人可以通过这个方法,容易的在一个小时内, 找出 100 个以上与产品相关联的元素。所谓四相一无法,是五种关系! 我个人觉的这个方法很好,而且很管用,至少学着他,想东西比以起要快些,至少新人是受益非浅。如果你们觉的有用就谢谢他吧! 上海同盟广告位于南京西路城市航站楼 7F,在业内一直比较低调,其实它与上海奥美一样由都是由上广与 WPP 集团共同合资的。最初成立的人员都是从奥美出来的, 杨舸笑着说关于同盟广告“同盟”两个字的由来,当初他们一大批最早从奥美出来的人,后来大家分开到各个其他公司,有做客户经理,创意总监,创意组长。好像一家人分散到各地,大家都怀念以前的在奥美的日子,正好有人愿意投资出钱,所以就成立了“同盟元年”广告公司,后来这个名字因为一些原因而改成现在的同盟,现有员工27人,创意部 2个组, 11人, GM/GAD :郁海敏 ECD :杨舸 CD:陈小元 CD:韩从越(以前杨在奥美的搭档) 主要客户:先声药业、上海家化、猎豹汽车、 UT斯达康、太太乐鸡精、长沙猎豹汽车、杭州奥普浴霸明年 2月份,同盟广告会举行一次正式开业的庆典,我们也祝同盟会越来越好。 ONICEK :我看到同盟的员工平均在广告界的从业年限近 6年,如果一个没有任何经验的新人是不是很难有机会加入你的部门呢? 杨:这也不一定,如果他够棒我当然要了。我心目中的有培养前途的创意新人是这样的。有过挫折坎坷的经历,如果一个人受到过许多挫折还是能够爬起来就很厉害; 生活丰富多彩,热意尝试新鲜事物,只有喜欢玩才能把广告玩好; 对事物观察敏锐,好的创意不是凭空想出来的,而是用眼睛找出来的; 最后就是做广告要有持续的***,许多广告新人就是缺了这一点,其实他们有时候已经离成功已经很近,只是没有坚持下来,所以这点最重要。〈〈〈〈〈〈〈〈以前的访谈〉〉〉〉〉〉〉〉————————————————————————————————————| 我认为自己创意提高的原因是属于无心插柳型的“提高创意”这个概念是很模糊的,有时候你可能半年都没有提高,但有时候你一个月就可能感觉很好,说不出这是为什么。在奥美,我们经常组成比稿小组,去比新客户,这个挑战是蛮大的。因为是要为公司创造新客户,公司的老总、创意总监、海外的人员都会加入,这对于自己的提高是很有帮助的,你*** 练这种大规模的比稿机会越多,提高就会越快。有时候创意是被逼出来的。创意部有一个特点,通常是留给你一个礼拜,你是最后一、两天做好,留给你一个月也是最后一、两天做。你不能进入这个状态的时候,