品牌定位与品牌策略制定.pptx

文档介绍：品牌定位与品牌策略制定
--品牌根底
--如何制定品牌策略
--实战演练
--品牌管理实务
品牌根底
品牌是什么？
提到万宝路，我们想到什么？
金霸王电池
看到这只兔子，我们想到什么？
有关品牌的看法
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购置的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌那么是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
产品＝品牌
每个品牌中都一定有个产品
但不是所有产品都可成为品牌
什么是产品，什么是品牌？
产品是工厂生产的东西
品牌是消费者购置的东西
消费者拥有品牌！