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共享经济案例摩拜单车模式.docx

上传人:fangjinyan201701 2021/12/25 文件大小:72 KB

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共享经济案例摩拜单车模式.docx

文档介绍

文档介绍:(4)促销
(2)劣势分析
共享经济案例一摩拜单车模式及SWOT分析
一、什么是共享经济
共享经济,一般是指以获得一定报酬为主要目的, 基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一
种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的也说共享经济是人 们公平享有社会资源,各自以不同的方式付出和受益,共同获得经济红利。 此种共享更多的是通过
互联网作为媒介来实现的。
二、摩拜单车案例分析
A摩拜单车是什么
摩拜单车,英文名 mobike, 2016年在上海上线,是一款互联网短途出行解决方案,是无桩借 还车模式的智能硬件,在 APP上实名注册,并缴纳 299元保障金,即可租用。人们通过智能手机就 能快速租用和归还一辆摩拜单车,用可负担的价格来完成一次几公里的市内骑行。
R摩拜单车的产生原因
下图显示用户未来使用共享单车的态度:
需求
(1)单个自行车成本较高,使用率较低。
(2)短途出行公共交通工具拥挤,私家车堵车,停车难,单车解决出行难题。
C SWO份析法
(1)优势分析
摩拜单车走的是产品加技术的模式,自行研发,设计,生产产品,比较符合年轻人个性化的追 求。
是国内第一家配备 GP册共享单车,相比于普通自行车来说免修标准长。
使用二维码解锁,方便快捷,不容易破锁,一定程度上既满足客户需求,也延长了自行车使用 寿命。
没有固定车桩,随时骑行,随时停车相比传统共享单车更加灵活便捷。
骑行时间不限制,不需要担心早班车晚班车问题。 另外还免去到指定地点办理充值退卡的流程。
摩拜的投资方包括红杉、高领资本、熊猫资本、创新工厂等着名投资机构。最重要的是腾讯的 战略投资,这在大数据方面和流量导入都有一定优势。
要骑摩拜单车,先交纳押金 299元,押金相对于ofo 99元来说贵了许多,一元/半小时价格并
(4)促销
(2)劣势分析
不比交通发达地域里公交便宜多少,短程完全可以乘坐公交且不需要押金。
第一代摩拜单车为了减少破损成本而设计的实心胎, 无链条,使得单车车身笨重,骑行感受也
不好。并且没有车筐,十分不便利。
GPSW定位也不是很准,给这些骑行问题都涉及到用户体验,这些问题是致命的,会导致客户 流失。
目前更适合一线城市,二三线城市有很多实际问题限制产品的投放使用。
车辆安全问题也很严重,一些人对车辆进行恶意损坏,强加私锁,销毁二维码现象严重。增加 了公司的破损成本。
夏天很多用户考虑皮肤问题不会选择骑行, 冬天低温致使单车车锁不敏感,无法***问题严重。
(3)机会分析
摩拜单车从诞生至今,车身的个性靓丽, 骑行带给生活的便捷,以及绿色环保的概念受到了一
线城市年轻用户的喜爱,产品顺应移动互联网时代发展,用户接受度高,在利用资本基础上,可以 快速占领市场,经过几轮的资本融资,加之摩拜在市场营销方面投入充足的资本, 在这个自媒体传
播时代让摩拜的推广速度无限加快。 摩拜单车重视微信微博上的推销, 虽然上线时间短但后来者居
上粉丝影响力已经赶上 ofo。这是相比其他竞争者的优势所在。
(4)威胁分析
摩拜前有OFO!要追赶、后有优拜、小鸣、小蓝等的紧随, 多家共享单车都各有优势,也各
自取得了 C轮多方融资。该行业目前竞争十分激烈,摩拜必须继续完善产品