策划执行.doc

文档介绍：四、项目执行 进度表第一阶段 2007 年 6月-2009 年:吉利汽车将成为“有知名度”的品牌,转型初见成效; 第二阶段 2010 年-2012 年:吉利汽车将成为“有影响力”的品牌,转型基本完成; 第三阶段 2013 年-2015 年:吉利汽车将成为“有竞争力”的品牌,企业实现完全意义上的脱胎换骨,品牌也实现质的提升。 实施细节及调整 长期公关活动 1 )从 2011 年元旦开始在全国各地交通要道加油站采用 LED 滚动广告屏做公益广告宣传。 2) 2011 年— 2015 年 1月 1日至 2月 1日期间在各大期刊上分期向社会公告吉利旗下八大汽车的新产品和品牌形象; 3)在每年元旦三天之际在全国省级城市同时举行车展,在车展上举行关于“吉利品牌形象”的问答赛,回答正确者可得到挂历等新春礼品,同时在车展上购车的顾客可以得到价格上的优惠。以此来吸引消费者的关注,并传播吉利的品牌形象, 提高品牌知名度和美誉度。 3) 2011 年— 2015 年每年的 1月 1日至 3月 1日期间在中央电视台的《焦点访谈》节目期间插播宣传广告。 2011 年度公关活动 1) 2011 年元月,在央视《焦点访谈》和各省级电视传播媒体同时投放宣传广告, 用于展现吉利集团的格局和良好的企业环境; 2) 2011 年 1月 1日至 5月 1日期间制作书夹广告,针对吉利的不同品牌设计连贯的广告,全天分时段播放,激起消费者的好奇心,提高品牌的关注度,进而提高吉利品牌的认知度。 3将吉利 201 1 年同时在全国各省级城市元旦三天举行的车展与电影活动相结合, 在车展期间播放吉利的主题影片,并制作成 DVD 在展厅派发,向受众群体展现其主要诉求点。 4)在 2011 年农历 12月8日至 12月24 日的春节期间在全国范围内实行慰问老人并送过年必需品的计划,邀请当地和省级媒体采访,以此提高吉利的良好企业形象。 5)参加 2011 年度北京和郑州等各大省级城市车展,重点强调由自由舰和远景向“全球鹰”的品牌转化,为 2012 年度