展会营销方案.ppt

文档介绍：展会营销中，这类问题始终存在
产品定价不高，但客户始终嫌贵
展会水准低，品牌力难以提升
谈判交锋时，降价是唯一必杀技
展会信息杂乱，让信任度降低
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嫌展位贵，是因为展会没那么高端

筹码太少，是因为没有丰富的产品
信息杂乱，是因为没做到位的传播
本案从品牌、产品、传播三方面提出
建议，解决问题。
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目
录
一、整合营销方案
提升品牌形象——优化VI
丰富展会内容——综合参展
二、整合传播方案
提高传播效率——搜索引擎优化
增加传播途径——自媒体平台
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品牌背书
强大的品牌背书，支撑旗下产品提升价值。
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认知大于事实
通过概念的塑造、形象的包装，可形成认知错觉。
经过2次包装和定位的升级，乌江摆脱了人们对它的低端认知，走向高端，也从餐桌走向礼品市场，售价翻倍再翻倍（产品未变）。
例
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改造认知 打造品牌
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整合营销方案
提升品牌价值，丰富产品内容
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作为CIS的重要组成
优化VI是品牌形象提升最快捷的方法
提升品牌形象——优化VI
统一、简洁、美观
1
名称统一
2
色彩统一
3
资料一致
4
调性一致
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名称统一，对以口碑传播为重的展会品牌尤为重要
国际化展会印象
区域性展会印象
音节短，读起来顺口，容易传播
音节长，读起来拗口，传播易受阻
广州国际台球展
广州台球展
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s
GBE
CIBEE
英文简称的持续传播，可以强化简称与品牌间的关联
展会名称在传播中保持一致，让受众容易记忆，强化形象统一。
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传播快乐
传递***
台球特征
礼品特征
色彩的统一，能够从视觉上建立品牌关联
合适的色彩，能准确反映出展会特点
色彩的统一，是提升品牌形象的重要环节
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