美的家庭中央空调品牌推广方案.pdf

文档介绍：: .
走进千万家
美的家庭中央空调品牌推广方案
旭日因赛广告有限公司
2009年3月 : .
提案内容





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目标
•传播目标： 建立美的家用中央空调品类的价值认知，刺激更多
的中国家庭在装修之前考虑并选择美的家庭中央空调；
•营销目标： 进一步扩大美的中央空调在中高端家庭市场的份
额；抢占一线品牌市场份额，挤压2，3线品牌市场空间；巩固国
内行业领导品牌地位； : .
情势—优势
•家用中央空调市场增长容量大；
•增长速度快；
•美的是家庭中央空调领先品牌；
• 优势：
•规模化生产优势，原材料价格等因素带来低成本低价格优势；
•解决方案能够满足中小户型家庭的家装需求
•家庭中央空调的价格接近分体空调的价格；
•美的节能环保技术与世界同步； : Th