文档介绍：好想你枣片卒常划书
目录
刖a
第一部分:营销环境分析
第二部分:消费者分析
第三部分:产品分析
第四部分:竞争对手分析
第五部分:广告表现策略
第六部分:广告表现
第七部分:广告媒介策略
第八部分:整合传播策略
第九部分:广告发布计划和广告费预算
小组成员及分工:
辛玲娜:产品分析、广告表现策略、广告表现、营销活动
豆慧君:营销环境分析、广告表现策略、广告媒介策略、
整合传播策略、后期整理
王亚楠:广告表现策略、广告表现、营销活动、影视拍摄
辛玲娜:竞争对手分析、广告表现策略、广告表现、广告发
布计划
张占胜:消费者分析、广告表现策略、营销活动、广告媒介
[ttXZ
MW
前言:
随着人们生活节奏的加快,人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印,时尚健康的食品成为了人们追逐的主旋律。
时尚健康的枣片产品顺应了时代发展的要求,“好想你”枣片以其独特优势,为人们的健康生活注入了新的活力。
在为期一个多月的策划活动中,我们深入好想你总公司去了解产品,对周围能够接触到的人群做调查……
所有的努力,所有的付出,都凝聚在我们的作品之中。
第一部分:营销环境分析
(1)有限的市场规模 (2)相对尚未成熟的枣
片市场
枣产量逐年攀升,国内市场逐
渐趋于饱和,由于消费****惯和技术原因,国内市场几乎很难打入。
一方面国内市场逐渐趋于饱
和
另一方面国内市场几乎没有
份额
目前,我国的原枣及枣加工品
出口量还不到总产量的1%,且长期局限在东南亚和华人市场。
在我国,枣市场已经是相对稳定的市场,而枣片这个相对年轻的市场的发展尚未成熟。
首先,生产枣片的商家还不是很多
其次,企业在营销方面对产品的宣传力度不够,导致枣片市场的区域性特征。
再者,枣片的销售价格不统一, 在产品的销售渠道方面还存在一些问题。
1)不断发展的市场规模
由于生活水平的提高和日常工作的繁忙 . 近年来, 枣类加工产品市
场在不断发展发展。
特别是生活节奏的加快,对食品营养的要求,成为枣片的市场优
势。
”好想你枣片”的推出,在国内市场,对于高生活节奏,又追求
饮食健康的人群而言,将是个好的选择
. 追求高质量和多元化的食品消费
在枣类产品的消费量不断增长的同时 , 食品的种类也呈现出多元化发
展的趋势.
多种口味的推出 , 受到消费者的欢迎 .
消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品 .
对于新产品而言 , 能够抓住机会 , 赢得消费者的信赖 , 从而赢得市场 .
在此基础上 , 建立消费者对本品牌的忠诚度 .
. 追求时尚健康的消费趋势
随着生活质量的不断提高, 人们已经不满足于原有的消费模式, 开始
注重时尚健康的生活方式。
人们生活节奏的加快, 给了加工类产品足够的发展空间, 人们对枣类
产品对自身健康所带来的贡献不容置疑。
同时,好想你枣片又适应了人们快节奏生活的需要, 展潜力。
有着相当大的发
消费者对品牌的认知度不太清晰
/ A
生广技木水平不局中翱
山西天骄食业 X
%
沧州恩际生物\ % )
/ \
,当前枣片市场\
包装趋同化
数千家,市场正处于激烈竞争中。
好想你枣业 .
%的市场
山东鼎力枣业]
..—占市场份额
主要品牌
; 山东裕华集团
; %
其他市场占比
%的公
在这些知名企业中, 只有好想你枣片有枣片产品, 所以在枣片市场上, 这些相对来说比较大的枣类企业对好想你构不成大的威胁。
重点问题
首先, 把“好想你枣片” 品牌深入推广 , 确立其在消费者心目中时尚健
康的食品形象 .
其次, 迅速提高其在市场上的占有率 .
再次,培养一部分消费者的品牌忠诚度 .
第二部分:消费者分析
消费者总体消费态势
各种消费者消费本类
现有消费群体的构成
现有消费者购买动机
现有消费者对产品的
现有消费者对本品牌
注重养生
红枣是补气养血健脾益胃养血安神缓和药性的滋补品
认知度不高,特别是真的好想你”与真的常想你”面向市场
潜在消费者的特性