公司愿景使命与战略目标.pdf

文档介绍：: .
第四章
公司愿景、使命与战略目标 : .
第一节企业愿景与使命
一、企业愿景(VISION)
（一）什么是企业愿景
是企业对未来发展的构想和设想，以及
对未来的憧憬及展望。或者说是一个企业的
远期愿望及长远目标。
【案例】杰克·韦尔奇为通用电器公司设定的战略愿景 : .
第一节企业愿景与使命
一、企业愿景(VISION)
（二）企业愿景的内容要求
1、战略愿景要大气
2、战略愿景要生动，要铿锵有力，要能够
给人们描绘一个清晰动人的图景。 : .
第一节企业愿景与使命
一、企业愿景(VISION)
（三）企业愿景的表述类型 : .
类型 举例
在2000年时成为拥有1250亿美元的公司（沃尔玛公司，1990年）；
使汽车大众化（福特汽车公司，上世纪初）；
成为全球最知名的企业，改变日本产品在世界上的劣质形象（索尼，20世纪50年
定量或定 代初）；
性目标型 成为迄今为止世界上最强大、最具服务意识、最广泛的金融机构（花旗银行，花