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如何进行品牌检核
品牌检核是一种特别设计的验证方式,目的是去寻找及定义
品牌与消费者之间的关系。其创新之处是在于可以收集到有形及
无形的信息 ,它是通过特别设计去洞察品牌与消费者的方方面
面,达到以下目的:
品牌检验—1
思考那些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情
当听到这个品牌是,什么东西最先跃入您的脑海?
还有什么?
视觉或印象?
包装或者产品元素?
一点广告的印象?
符号标记?
上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点?
品牌检验—2
思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣 ...
使用这个品牌时,你有什么特别的感觉和情绪?
使用这个品牌让你如何看待自己
这个品牌的情绪?
使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不
1 : .
同?
品牌检验—3
这个品牌的技术功能是什么?
使用这个品牌将给人们带来什么好处?
有什么样的品质保证?
品牌检验—4
除了上述品牌功能, 品牌还能给我们的生活带来哪些的内容?
除了它的技术功能, 这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实
现的东西?
这个品牌独特的贡献是什么?
使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观
点?
您自己的行为方式和思考方式中