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（公共关系）公共关系模
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公共关系模式
在公共关系策划中最难的莫过于活动方案的设计，对于初学者往往无从把握，公共关系专家在
长期的公共关系实践中总结出了一系列的模式，在特定的公共关系条件中针对一定的公共关系
目的，运用相应的公共关系模式，往往产生良好的公共关系效应。
所谓的公共关系模式就是有一定的公共关系目标和任务以及由此所决定的若干技巧和方法所构
成的具有某种特定公共关系功能的工作方法系统。
公共关系模式类型：
一、建设型公共关系
建设型公共关系是在社会组织初创时期或新产品、新服务首次推出时期，为开创新局面进行的
公共关系活动模式。目的在于提高美誉度，形成良好的第一印象，或使社会公众对组织及产品
建设型公共关系采用的方法，有一种新的兴趣，形成一种新的感觉，直接推动组织事业的发展。
一般包括开业广告、、、、、、免费品免费试用开业庆典新产品试销新服务介绍新产品发布会
尝、免费招待参观、开业折价酬宾、赠送宣传品、主动参加社区活动等。
二、维系型公共关系
维系型公共关系是指社会组织在稳定发展期间，用来巩固良好形象的公共关系活动模式。目的
是通过不间断的、、持续的公关活动，巩固维持与公众的良好关系和组织形象，使组织的良好
印象始终保留在公众的记忆中。其做法是通过各种渠道和采用各种方式持续不断地向社会公众
传递组织的各种信息，使公众在不知不觉中成为组织的顺意公众。
维系型公共关系是针对公众心理特征而精心设计的，具体可分为“硬维系”、“软维系”两种形式。
“硬维系”是指那些“维系目的”明确，主客双方都能理解意图的维系活动，其特点是通过显露的优
惠服务和感情联络来维系同公众的关系。比如许多西方航空公司明确宣布，凡乘坐我公司航班
多少次以上者或累计飞行里程达多少者，公司可提供免费旅行一次，目的是同顾客建立较长期
联系。、有些国内外厂商还利用一些节日纪念日，向长期客户赠送一些小礼品，搞一些联谊活
动，来加强感情联络，发展厂商与顾客之间的关系。“硬维系”一般用于已经建立了购买关系或业
务往来的组织和个人。具体方式灵活多样，可利用各种传媒进行一般的宣传，如定期刊发有关
组织情况的新闻、、、、。也可播出广告实行会员制提供组织的新闻图片提供累计消费折扣等
以向常年客户赠送小礼物，邀请用户联谊，定期或不定期发布提醒性广告，经常在媒体露面，
经常派发企业小型纪念品或礼品。
“”、软维系隐蔽的公共关系活动，其