湖南卫视竞争优势学习教案.pptx

文档介绍：会计学
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湖南卫视竞争(jìngzhēng)优势
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湖南卫视竞争(jìngzhēng)优势
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清晰(qīngxī)地定位与形象
2002年-----以娱乐、资讯为主的综合性频道
2003年-----三个锁定、三个兼顾
2004年-----打造中国最具活力的电视娱乐品牌(pǐn pái)
总结:核心地位确定较早，定位清晰，拥有beginners’ advantages
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品牌(pǐn pái)活动鲜明
在模仿中创新，与本土结合相得益彰
《快乐大本营》
《玫瑰之约》
《超级女声》
总结:通过对受众需求的了解，有针对性地引进或借鉴(jièjiàn)已经取得成功的国外电视节目，再结合本土环境和受众背景进行创新和再开发，实现外来节目的本土化，从而迅速建立起了自身的品牌知名度。
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先其他(qítā)台一步差异化
节目差异化
独家剧&自制剧
树立品牌形象 满足受众需求
运作理念的差异化
专业级别的比赛？ 全民参与的活动(huó dòng)！！
营销方式差异化
完美(wánměi)结合点
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感谢(gǎnxiè)观看！
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