《企业营销策划》第9章：品牌延伸策划.pdf

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第9章品牌延伸策划
 当企业进入实施品牌营销的境界时，品牌延伸就
成为企业营销策划范畴的重要策略。品牌延伸包
括一品多牌和一牌多品两种延伸方式，但不论哪
种方式，都是与企业实行多角化战略有关。随着
企业的发展，企业经营规模扩大，实行多种经营
并选择多角化发展战略便成为企业的必然选择。
品牌延伸是企业实行名牌战略和多角化战略阶段
连带采取的营销策略。品牌延伸是把双刃剑，实
施品牌延伸必须精心策划，以求得益增多受损减
少。 : .
品牌延伸的正负面效应
 品牌延伸的正面效应分析 : .
企业实施品牌延伸着眼于品牌延伸的正面效
应及其给企业带来的利益
 （1）有利于新产品的试用和接受，减少新产品上市的风
险。
 （2）有利于解决品牌运营中企业与消费者信息不对称的
矛盾
 （3）有助于丰富企业名牌下的产品线，给消费者带来多
样化的选择。
 （4）有利于降低企业从事新产品推广的各项促销费用
 （5）有助于品牌资产与价值的提升，树立行业综合品
牌，扩大影响 : .
品牌延伸的负面效应分析
 。
 。 : .
品牌延伸实施策略

 （1）体验产品。
 （2）感官享受
 （3）价值主张Evaluation