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服装目标市场定位策划书
目录：
第一章⋯⋯⋯⋯⋯⋯策划背景
第二章⋯⋯⋯⋯⋯⋯目市分析
第三章⋯⋯⋯⋯⋯⋯企机会与分析
第四章⋯⋯⋯⋯⋯⋯市分
第五章⋯⋯⋯⋯⋯⋯市定位
第一章策划背景
中国休闲服装产业历经二十多年的蓬勃发展，这个产业进入了发展的调整期和战略机
遇期，休闲服的种类也在不断改变和 “进化”：大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、商务休
闲年轻化、闲时尚化、户外休闲生活化。第三代休闲服，便是在倡导一 种更为时尚、个性、
自我的生活方式。最近随着气温逐渐走低，御寒服装也进入最佳上架时间。作为服装纺织业的主要原料之一，棉花的价格一路飙升。随之而来的是冬装价格也成倍的上涨。
第二章目标市场分析 目标
目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳，居市场前沿。通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。
目标市场主要销售渠道
服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节， 可以通过广告、传单、电视、网络、
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媒介等主要销售渠道。
第三章 企业机会与问题分析
内优势(S)劣势(W)WO策略：
1、对产品结构要有所调整 ,争取在高档次的产品上有新的突破
2、加大营销力度，拓展营销渠
外 机会(O)SO策略：
1、学****先进技术、经营理念及营销模式
2、服装设计融合国际上的时尚元素发挥文化优势
3、引进高端设计人才的同时加强对本土设计人才的培养
威胁(T)ST策略：
1、全面提高职员的专业化水平，提升职员的综合竞争力
2、最大程度发挥企业核心竞争力，降低企业运营成本，实施市场多元化战略
WT策略：
1、熟悉服装行业内的相关规则
2、拒绝跟风型设计，走出自己独特的风格
3、增加营销渠道
S最具优势的核心是款式新颖，季季换新款，时刻引领时装流行风向。艾菲服饰的价格相对较低，在价格上占优势，刺激消费的购买欲。且好而充足的货品也是艾菲致胜的法宝，市场定位明确，针对性强。
O消费者消费能力的不断提高、生活质量的追求、时尚个性化、张扬化趋势的形成，使
服装市场品位需求开始多元化风格的形成。 女装是最多时尚变化的领域， 白领职业女装是最
多时尚变化的领域，成熟、高雅文化、时尚、富贵、个性、前卫、休闲、淑女等等多元化的时尚细分时代已经来临，女装市场具有广阔的发展空间。
W产品档次不高，缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱，营销力度不够，营销渠道单一，企业规模太小，竞争力不强，设备引进能力和技术的再开发能力均很弱，产
品很难适应国际市场流行趋势和新消费需求
T消费层次逐年提高，消费者个性消费趋势更加鲜明，消费者对时尚品牌鉴赏能力快速提
高，国际知名品牌不断的进入国内市场，竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失，目前棉等原材料价格上涨，导致生产成本增加
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第四章 市场细分
1、性别细分 2、年龄段细分 3、产品属类细分
性别细分
女装市场分析：
女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女