文档介绍：五粮液集团网站规划与建设方案指导老师:唐金华 2012 级电子商务 1班李永梅姚敏谢春梅概况: 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。五粮液为大曲浓香型白酒, ,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米 5 种粮食发酵酿制而成, 在中国浓香型酒中独树一帜, 香气悠久, 滋味醇厚, 进口甘美, 各味谐调, 恰到好处。宋代(公元 960 年- 1279 年)宜宾姚氏家族私坊酿制,采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元 1368 年,宜宾人陈氏继承了姚氏产业,总结出陈氏秘方,时称“杂粮酒”,后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。 2008 年五粮液品牌价值已达 6 亿元。其前由 50 年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”, 1959 年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”, 1998 年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。选择理由: 五粮液一直都走质量优化的道路, 无论其规模怎么改变, 五粮液对品质的注重一直不减, 反而精益求精。五粮液在产品经营中深谙品牌优势, 一直都很重视品牌资产。五粮液酒在国内家喻户晓, 甚至扬名国际舞台。历经百年, 五粮液酒品牌屹立不倒, 这和其定位分不开:高品质。目录一、企业现状分析( 一)市场环境分析(二) 企业 SWOT 分析(三) 企业竞争对手分析(四) 企业目标消费者分析(五)企业现有网站分析二、网站设计(一)网站定位和目标(二)功能设计(三)风格设计(四)栏目设计(五)版面设计一、企业现状分析( 一)市场环境分析近年来,随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加网络营销逐渐兴起,各行各业开始借助网络开展市场营销活动。国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营销: 第一, 建立自己的网站或博客, 在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动信息;第二,在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告。五粮液应用了以下方式进行网络营销: 1、门户网站推广 2、与一些知名的 b2c 或 c2c 网站合作 3、博客营销手段 4、冠名(二)企业 SWOT 分析外部环境内部环境优势( S) 1) 品牌优势 2) 财务优势 3) 营销优势劣势(W) 1) 跨行业多元发展能力不强 2) 成本费用较高 3) 内部管理制度不合理 4) 遭证监会立案调查机会( O) 1) 国家政策扶持 2) 居民消费水平提高 3) 经济全球化 4) 行业发展 SO 组合: 1 )加强打造高档酒 2 )高新设备技术更新 3 )扩大国际市场 WO 组合: 1 )加强主营业务发展 2 )舍弃不良业务 3 )完善内部控制制度威胁( T) 1) 高端酒行业品牌竞争 2) 居民消费观念转变 3) 葡萄酒及红酒等替代品 ST 组合: 1 )扩大生产 2 )突出自身产品特点 3 )调整价格策略 WT 组合: 1 )调整多元化经营 2 )改进产品 3 )加强营销宣传(三) 企业竞争对手分析五粮液的竞争对手有: 贵州茅台、泸州老窖、剑南春、汾酒、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州董酒等名酒等。茅台的网站从背景和图片的处理上都体现一个古色古香的基调, 网站整个版面布局比较传统,但是首页所表现的信息略显不足,整体感觉不足以支撑茅