第09章 网络营销促销.pdf

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网 第9章网络营销促销
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网络营销促销概述
网络营销促销内涵
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网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传
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递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者购
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买欲望和购买行为的各种活动。
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1. 三个突出特点：
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》 （1）通过网络技术传递信息
（2）在虚拟市场上进行的
（3）互联网虚拟市场是全球性的
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2. 网络营销促销与传统促销的区别
（1）时空观念的变化
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（2）信息沟通方式的变化
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（3）消费群体和消费行为的变化
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（4）对网络促销的新理解
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