文档介绍：宏观环境分析
--把握趋势的脉动
主讲人:叶逢春
环境的定义及特点
环境的定义
来自组织外部并能够影响其竞争能力的一系列、广泛的作用力。
环境的特点
客观性
系统性
动态性
大环境
环境的基本结构
运行环境
内部环境
环境的基本结构
大环境
范围广大且对管理人员、公司与战略均有长远重要意义的组织环境层次。不为单个组织所控制。
运行环境
组织外部的、对组织的管理活动有相对具体和直接影响成分的组织环境层次。
内部环境
在组织内部起作用的、对管理组织的业绩有特殊意义的作用力
环境分析对企业的意义
环境分析在某种形式上是任何战略分析的起点
企业是开放系统,需规避环境带来的不确定性
准确把握环境变化趋势有可能带来超额利润
有利于帮助企业发现驱动行业发展的动力
PEST分析法
政治环境(Political)
经济人口环境(Economical)
社会文化环境(Social)
技术自然环境(Technological)
案例:空中客车母公司获得美国350亿美元防务订单
PEST分析工具的关键变量
政治环境
国家与政体
政治局势
大政方针政策
政治干预程度
国际关系
PEST分析工具的关键变量
经济人口环境
宏观经济政策
经济基础结构
国家经济形势
经济发展水平与城市化程度
储蓄与信贷
收入水平与消费结构
人口变化
PEST分析工具的关键变量
人口环境分析
PEST分析工具的关键变量
技术自然环境
科学技术发展
自然地理因素
国家对科技开发的投资和支持重点
该领域技术发展动态和研究开发费用总额
技术转移和技术商品化速度
专利及其保护情况