文档介绍：第一章第一章会展营销导论会展营销导论教学目的?通过本章的学****使同学们熟悉和了解会展营销的基本含义、特征及作用;会展营销的过程、类型及主体;通过学****能分辨出会展营销主体的各利益方。教学重点与难点(1)会展营销的基本含义、特征及作用; (2)会展营销的过程、类型; (3) 会展营销主体各利益方的分辨。第一节第一节会展营销的基本理论会展营销的基本理论一、会展营销的含义 1 .市场营销 2 .会展的含义 3 .会展营销及对象?从会展主办者的角度来考察,会展营销就是会展组织者为了吸引更多的客户,提高会展品牌的价值和影响力,通过价格、服务、形象设计、宣传等多种手段所采取的一系列市场推广活动。会展营销是以客户的需求为中心的服务营销活动,其目的是实现会展活动的市场价值,促进会展产品和服务的供需结合。二、会展营销的特征综合性强带动性强营销主体多营销主体多样化强调目的地整体营销注意发挥品牌效应三、会展营销的作用四、会展营销的过程调研选择目标市场并定位制定计划评估和调整五、会展营销的类型: P5 —6 1、贸易营销和消费营销 2、综合会展营销和专业会展营销 3、国际、国家、地区、地方、单个公司会展营销 4、定期会展营销和不定期会展营销 5、室内展营销和室外展营销六、会展营销的创新营销理念创新营销主体创新营销手段创新营销内容创新第二节第二节会展营销的主体会展营销的主体一、会展营销主体的定义: