文档介绍：克莱斯勒广州车展公关方案
广州车展根本信息
时间
媒体日
开幕式
专业观众
公众日
10:00am
-
-
地点
广州中国进出口商品交易会琶洲展馆
主题
科技拓展未来
全线产品
参展车型
300C | 铂锐 | 大捷龙 | PT漫步者
指挥官 | 切诺基 | 牧马人 | 指南者
酷搏 | 锋哲 | 凯领
参展目标
力保车展期间声量到达前五名
成为08年广州车展最耀眼的明星之一
任务解析
如何营造最大的声量？
吸引媒体
吸引观众
内容看点
方案
执行
任务解析
媒体、观众的关注点何在？
媒体
观众
企业
花絮
利益
品牌 战略 新品
新品
车模 活动 现场
车模 活动 现场
礼品 促销 抽奖
新意 力度
解决策略
新品暂无的背景下，如何保证最大的眼球效应？
车展“五策〞体系
出奇制胜
先发制人
巧借东风
百花齐放
以利诱之
关注
执行要点
先发制人
提前沟通100家媒体， 保证车展到会率和后续刊发量〔展前4-5周〕
筹划车展选题 参与媒体车展选题增加曝光时机〔展前1-2周〕
刊开展前花絮 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露〔展前2-3周〕
执行要点
出奇制胜
展厅布置
互动活动
车主车模
现场花絮
1
3
2
4
执行要点
出奇制胜——用户卷入
车主 or 车模 ？克莱斯勒猜车模有大奖
1、挑选Jeep 和 PT漫步者的车主各一作为车模
2、在现场设计猜车模互动环节，让观众分辨出哪位车模是车主，猜中有大奖
3、依此事件为素材进行花絮类和营销类传播
车主作为车模开业界一先河
融入眼球效应和车主口碑
.
车主 or 车模 ？
车展开幕前一个月通过互联网平台征集车主
执行要点
巧借东风
媒体专访
车展盘点
细节动人
1
2
3