文档介绍：高露洁牙膏市场调查
高露洁牙膏市场调查
高露洁牙膏市场调查
高露洁牙膏市场调查报告
小组名称：第二小组
执行者：梁静仪林馥果
林汉华吕秋红
何慧君郭钊仪
黎立铭梁惠青
时间：——
编号：
前言
随着代迅速展，居民收入日益增加，生活水平大幅度的提高，因此人各种生活用品的需求也随之格，牙膏作必的生活用品之一，在全球占有广大市，需求量之大，消者之广泛，商家之若。目前在国内几个知名品牌牙膏在市上争日激烈，例如黑人、高露、佳士⋯⋯牙膏品牌出不，消者也是各有所好，使用品牌广
泛。所以个象，特展开了关于消者牙膏市的消情况的，了解消者于牙膏消最注重的是功效，是品牌口碑、包装、广告、价格，也了了解高露在市上的品牌声誉和售情况，一步大高露牙膏的市。
一、目的
1．高露牙膏一步大广州市行广告运策划提供客依据。
2．高露牙膏的售提供客依据。
具体：
1）了解广州地区高露牙膏市状况。
2）了解广州地区消者的人口学料，算高露牙膏的市容量及潜力。
3）了解广州地区消者牙膏的消的点、。
4）了解广州地区已高露牙膏的消者的情况。
5）了解争手的广告策略、售策略。
二、象
广州市消者
三、人
第二小全体成
四、本
名市民
五、
2011年 5月 16 日—— 2011年 5月 27 日
六、方式
卷
七、地点
广州市越秀区中广、广工大学
高露洁牙膏市场调查
高露洁牙膏市场调查
高露洁牙膏市场调查
本次调查我们采用随机抽样法，为了保证问卷填答的质量和提高问卷的回收率，我们在
取得各消费者同意之后，采用面对面的调查方式，由调查人员直接访问消费者，向消费者访
问有关问题，现场填写，当场回收问卷。本次我们共调查了 150 名消费者，回收问卷 143
份，回收率为 95%，我们从中抽取 100 份作为本次调查的研究结果。我们主要针对人们的消费动机分析，高露洁牙膏的目标确立分析几个方面进行数据统计和分析。
1. 受访者需求情况
调查数据显示：目前牙膏市场上种类繁多。抛开品牌不谈，消费者最注重的是牙膏本身
的功效。在受访的过程中，我们了解到，消费者对牙膏的需求和主要看重的功效，被访中美
白的功效占了 69% ，防蛀占了 67% ，健齿占了 64%，随着人们的需求不同，造成了个性化
需求日趋强烈。
现在使用哪个牌子的牙膏 ?