文档介绍：
品牌战略科
第八代索纳塔媒体试驾会运营/传播计划
Contents
I. 第八代索纳塔试乘试驾会运营企划
第八代试乘试驾会运营计划
目标
试驾会运行
目标
为第八代索纳塔发布造势
加强与媒体的沟通
通过别致新颖的试乘试驾,让媒体充分体验第八代 索纳塔的性能与科技感、品质感
充分传播第八代索纳塔的产品卖点
突破传统的试驾模式,充分自由的试驾
通过特殊路段设计,展示第八代索纳塔的科技感及优异性能
通过道路试驾感受车辆的性能
通过在指定区域进行专业拍摄,突出第八代索纳塔的设计
开展带有富有特色的文体活动
1. 试驾会目标及运行
I. 试驾会活动概要
活动名称
活动时间/参加人员
活动地点
口号
活动车辆
北京现代第八代索纳塔媒体记者试驾会
第八代索纳塔 31台( TOP 11台/ TOP 20台)
广东省深圳市, 观澜湖高尔夫会所
现代化国际化城市,创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹,与第8代
SONATA的科技感、时尚感的定位不谋而合
2011年 3月 14日– 3月 25日(分4组运行)
大众媒体(报纸/TV/网络/电台), 专业媒体(杂志) 约 160人
1组(7/12-14)
2组(7/14-16)
3组(7/19-21)
4组(7/22-24)
网络、电视、杂志、报纸、博客
网络、电视、杂志、报纸、博主
网络、电视、电台、报纸
网络、电视、电台、报纸、博主
类别
TOP AT
TOP AT
合计
试驾车辆
11
20
31辆
2. 试驾会活动概要
3. 구체적인일정
일자
스케주줄
시간단
시간
내용
담당자
장소
Day 1
공항에가서
영접함
14:00~16:00
180’
매체도착
Genedigi
심천보안공항
14:30~15:00
30’
공항이동(1차)
Genedigi
공항—관란호호델(고석버스)
16:30-17:00
30’
공항이동(2차)
Genedigi
공항—관란호호델(고석버스)
서명
15:00~17:30
180’
서명, 홍보물품방출
Genedigi
–YI NUO CHENG、LESON
관란호호델대정
15:00~17:00
120’
자유운전체험
伊诺盛, LESON
운동장내성
15:30~18:30
180’
매체를모시고차렬전시및음향체럼장소이동
伊诺盛, LESON
정루장장막
저녁식사
18:30~20:30
120’
자급저녁식사
伊诺盛, LESON
회원주랑
Day 2
오전
아침식사
07:30~08:20
50’
자급아침식사
伊诺盛, LESON
회원주랑
운전체험설명회
08:20~08:30
10’
입장및제8대쏘나타영상
伊诺盛, LESON
준호전
08:30~08:35
5’
인사말
北京现代领导
준호전
08:35~09:00
25’
제8대쏘나타제품설명
北京现代商品科
준호전
09:00~09:15
15’
운전체험노선설명및안전교육
车队
준호전
09:15~09:20
5’
여가활동및체험차량배치설명
준호전
원내운정체험시잔찍고 test
09:20~09:30
10’
체험차랼발방
伊诺盛, LESON
관란호호델정문
09:30~13:00
210’
원내자유운정체험, 동정태사진찍고성능 test
伊诺盛, LESON
골프장내선
점심식사
12:00~14:00
120’
지급점심식사
伊诺盛, LESON
오천수정장가
오후
운전체함및
원내오락
13:00~16:00
180’
도로자유운전체험(2도로간자유선택)/여가활동
伊诺盛, LESON
운동장외선/마울 clube
인트퓨
16:00~16:30
30’
매체인트퓨장소이동
际恒-伊诺盛, LESON
관란호호델
16:30~:18:00
90’
매체인트퓨
Genedigi
록인가/ 회원주랑
(제2차모란헌/옥주헌)
저녁식사
18:30~20:30
120’
사레저녁
伊诺盛, LESON
준호전
20:30~
자유활동매체일저에따라공항에간다
Day 3
09:00~14:00
매체일저에따라공항에간다
Genedigi
관란호호델-심천보안공항