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化妆品策划书方案
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化妆品策划书方案
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
化妆品(或称彩妆)是除了简单的清洁用品以外，被用
来提升人体美丽程度的物质。化妆品的使用起源相当早且
普遍，特别是在有一定经济基础的女性会经常使用。现
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化妆品营销策划书
化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作
用，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于治
疗的、具有药效活性的制品，
化妆品的作用可概括为如下 5 个方面。
(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏
物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁
霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗
发香波、牙膏等。
(2)保护作用 保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔
软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等
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的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。
如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润
发油、发乳、护发素等。
(3)营养作用 补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，
保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老
以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素
霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发
乳、药性头蜡等。
(4)美化作用 美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散
发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩
丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。
(5)防治作用 预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等
部位影响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺
霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。 对
于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面，我
提出了自然堂化妆品的营销方案 目录
第一章策划目的(项目背景)
“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化
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